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人保财险奥运营销摘取中国经典营销最高奖项

来源：金融时报更新时间：2007-09-25

9月22日，中国人保财险“PICC奥运营销三级跳——品牌传播工程”，在第14届中国广告节盛大庆典中，荣获中国广告协会颁发的“中国艾菲奖”服务类惟一金奖，从而一举摘取了2007年度中国经典营销案例最高奖项。据悉，这是包括金融、保险、商业、运输、旅游、通讯服务、媒体等产业在内的中国服务类别企业，连续两年无缘此项荣誉之后，由首次选送案例的中国本土奥运合作企业——中国人保财险问鼎成功。IBM、Ups分别获得本年度“中国艾菲奖”服务类银奖。　　“艾菲奖”资深评审专家在对金奖案例点评中指出，中国人保财险奥运品牌传播工程，呈现出“先找企业形象定位，再讲与公众对奥运的共同感情、最后才向客户进行体验式促销”层层推进的清晰策略，在包装上采用了“快乐奥运，大家共同分享”的巧妙手法，既使无形的保险产品全国性促销搭载上有形的奥运会门票平台，又展现了公司真心回馈客户、与公众“共享奥运”、为社会创造价值的盛举。在执行上，由于人保财险奥运门票促销活动启动时间早，不仅成为2008年奥运合作伙伴中的首例，而且比北京奥组委正式对社会发售门票整整提前10个月，独占了市场先机。这种借奥运营销赋予品牌生命，缔造公司与客户更为深远与持久相互关系的过程，不但是对广告主及其代理策划公司广告整体策划水平、实施能力的一次严格检验，也标志着中国服务业的营销推广手段从同质化竞争进入了到差异化竞争的创新阶段。根据对中国人保财险奥运品牌传播工程广告运动效果的跟踪、监测与评估，以及由此给广告主品牌带来的实际效益，这一入选案例足以担当中国艾菲奖的殊荣。　　人保财险有关负责人称，赢得艾菲奖是人保品牌宣传与营销推广工作的里程碑事件。它标志中国人保财险奥运营销取得重大阶段性成果，同时也意味着该公司依托奥运营销资源平台对市场展示的营销策略、媒介规划、创意智慧以及执行效果，得到了国际高水平的专业鉴别和权威认可。（马晨明）

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