文/大兴

“出海”一词，近几年在中国企业界出现的频率越来越高了。

2016年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续多年位居世界第一。商标注册的数量越来越多了，但是并不意味着中国品牌越来越强了。尤其是在国际市场，我们中国品牌的认可度还不够高。

一方面，是因为我们的很多企业还是习惯依靠“出口创汇”，而不是“出口创牌”，中国企业的品牌影响力比较弱；另一方面则是，我们国家许多企业的国际发展经验有限，“出海”要面临不少的困难和挑战。

但即使如此，“中国制造”的结构调整也初见成效，京东方、海康威视、瑞声科技等公司已经成为行业中的“隐形冠军”；更有海尔、联想、华为等品牌的成功出海，为国产品牌的全球化发展树立了标杆。

本期趣商业，就来讲讲国产品牌出海的代表——海尔的故事，看看海尔是如何一步步获得国际市场认可，成为公认的全球化品牌。

中国企业的“出海”早已是必然的趋势，纵然今天我们有了越来越多的“隐形冠军”，但是中国品牌成为全球化品牌依旧有很长的路要走。

随着中国制造能力的不断增强，不仅优质产品会继续走向海外，品牌效益在未来也会持续地溢出。可如何获得国外的消费者的认可，则是每一家出海的中国公司不得不面临的挑战。

海尔的品牌战略走出了一条和其他制造企业不同的出海之路，更是为未来中国品牌的全球化发展提供了可以借鉴的经验。

在未来，中国的崛起一定不仅仅是“中国制造”向“中国智造”的转变，更是中国品牌的软实力提高，我们都期待着那一天的到来。