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迎合观赛潮流多点发力 UC在世界杯信息流平台大战中破局而出

2018-07-11 17:07:20    来源:央广网

俄罗斯世界杯如火如荼地进行着,尽管中国队缺席,中国球迷却表现出了极大的热情,全面开启世界杯“霸屏”模式,酒吧、餐馆、地铁、公交……世界杯的身影无处不在。同时,为球迷们提供更好的观赛体验,也成为信息流平台在这个盛夏的头等大事。

作为拿下2018世界杯视频授权的信息流平台,UC通过赛事集锦、精彩瞬间、比赛花絮,以及俄罗斯美女美食、球星八卦等丰富多彩的内容,辅以侃球、评球、聊球、猜球等多种多样的参与方式,激活平台上的6亿用户。

从观看到玩赚,球迷追逐世界杯的方式因UC而变

易观国际发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》显示,浏览资讯和交流互动成为球迷们在观赛同时最常做的事,76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求,其中新闻资讯和短视频成为球迷们最主流的资讯浏览方式。

从1978年央视第一次转播世界杯,到现在已有40个年头了,这期间中国媒体形态也进行了多次变革。随之而来的是,当下年轻球迷们观看世界杯的方式也发生了翻天覆地的变化,观看比赛已经不再是唯一的需求,参与分享和互动交流变得更为重要。因此,更丰富的内容、更多样的参与、更有趣的互动,才能激发更多球迷的观赛欲望。

值得一提的是短视频流行以后,其短小精悍的形式和全景式的内容呈现方式,不仅成为资讯获取的重要渠道,同时还承载了互动和社交的属性,也成为用户参与世界杯的重要方式。

UC基于对传媒生态和用户习惯的深入洞察,在开赛之前就打出了“上UC玩赚世界杯”的口号,致力于为用户打造“有的看”、“有的玩”、“有的赚”的全新世界杯观赛体验。

开赛后,UC极力满足年轻球迷观看世界杯的习惯和喜好,深挖世界杯时间场景,将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间,制造世界杯与个人生活场景的强关联,引起用户对“世界杯生活”的情感共鸣,实现在时间、空间、情感三大维度上更具包裹感。

开赛仅一周,UC世界杯内容消费总量就已突破2.3亿,世界杯内容生产量超过10万篇,世界杯相关搜索量5982万次,世界杯频道访问量5238万次,UC一举冲上了Appstore新闻类免费榜第一名。从世界杯内容消费来看,单条视频播放量最高的是《5个进球!俄罗斯大胜》,被用户点播了671.8万次。

“体育如果不去参与,就感受不到其中的精神愉悦。阿里打造一届立体的世界杯,就是让更多人有参与感。”阿里巴巴文化娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎表示,UC用移动互联网技术营造的创新玩法提高人们的参与感,尤其是让更多年轻人对体育感兴趣,有健康的生活方式和坚韧的精神,感受体育运动的美。

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