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目前茅台狗年生肖酒已经被炒到3000元/瓶的高价,并且仍处于无货状态

2018-03-07 11:19:26    来源: 北京日报

1月29日首发以来,北京商报记者持续关注茅台狗年生肖酒终端市场情况。近日,北京商报记者走访市场时发现,尽管茅台集团要求茅台狗年生肖酒以1699元/瓶的价格进行售卖,但是目前茅台狗年生肖酒已经被炒到3000元/瓶的高价,并且仍处于无货状态。多位经销商表示,春节前应该发到经销商手里的茅台狗年生肖酒,到现在都还没有收到。然而业内人士指出,茅台生肖酒的包装更加讲究和精美,口感上与53度飞天茅台酒并没有太大差别,但由于今年茅台酒过高过快涨价,也带动了茅台狗年生肖酒在收藏市场的热度。就此,北京商报记者向茅台集团相关负责人发去采访提纲。但截至发稿前,企业未做回应。

生肖酒有价无货

近日,北京商报记者走访京城多家批发市场和终端市场发现,茅台狗年生肖酒的价格已经达到3000元/瓶左右,仍处于一瓶难求的状态。实际上,茅台狗年生肖酒于1月29日以1699元/瓶的价格在电商平台上首发后立即被“秒杀”。北京商报记者在询问多地茅台专卖店均被告知,没有茅台生肖酒售卖。

“从春节前到现在,我们都没有拿到货,”位于新发地的一家茅台专卖店负责人告诉北京商报记者:“就算是茅台狗年生肖酒有货了,市面上价格已经被炒上来了,也不可能以1699元/瓶的价格进行售卖,2000元/瓶左右能买到就已经很不错了。”同样,北京地区某茅台经销商也表示,由于市场投放量不多,公司只批了8箱茅台狗年生肖酒,目前也没有收到货。

据了解,近几年茅台分别推出马年、羊年、猴年和鸡年生肖酒。目前马年生肖酒和羊年生肖酒单价已经飙升至万元以上,猴年、鸡年生肖酒也达到了4000元/瓶、3000元/瓶左右。其中,羊年生肖酒因为当年生产量极少,价格已高达1.5万元/瓶左右。

造噱头引发市场过热

茅台生肖酒价格持续居高不下还一直缺货,对于茅台来说已经不是新闻了。北京商报记者查阅近几年相关资料发现,2006年时任贵州茅台(718.020,-0.24,-0.03%)酒业集团总经理乔洪就提出,“从今年开始,茅台酒每年将新增2000吨生产能力”。他还表示,到2010年茅台酒的产能将由目前的1.2万吨提升到2万吨。事实上,除2013年茅台酒单价跌破千元,茅台酒市场遇冷并未出现缺货情况之外,2006年至今,随着茅台酒价格的回升,茅台始终都面临着缺货现象及经销商库存紧张的局面。

据茅台经销商透露,此前茅台生肖酒主要是由各区域4家左右生肖酒代理商进行出售,从鸡年生肖酒开始,代理茅台生肖酒的经销商数量增多,还新增了电商平台和专卖店销售渠道。现在代理生肖酒的经销商多了,加上本身生肖酒产量就不多,分到每位经销商手里更是寥寥无几。

一位不愿透露姓名的经销商表示,茅台生肖酒从包装上看更加讲究和精美,更符合消费者选购的需求。但是据经常喝茅台酒的消费者透露,茅台生肖酒在口感上与53度飞天茅台酒并没有太大差别。但是由于茅台酒供需关系更加紧张,在今后很长时期内,茅台酒都难以满足市场的需求,这个缺口也将长期存在。而今年茅台酒过高过快的涨价幅度,也带动了茅台狗年生肖酒在收藏市场的升值和产品的紧俏。

价格越控越离谱

值得一提的是,除茅台外,五粮液(74.180,0.94,1.28%)、洋河、泸州老窖(58.490,0.61,1.05%)等多家酒企也均推出狗年生肖酒产品抢占市场。对此,白酒营销专家蔡学飞指出,尽管多家酒企均推出生肖酒系列,但是主要在内部进行流通,目前茅台生肖酒的影响力仍是一家独大。原因在于茅台自身的高品牌价值和有效的管理途径,以及消费者从中看到的可投资价值和增值属性。

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