最近几年来，在银发浪潮下，老年人的消费也迅速增加。数据显示，目前老年人均消费水平已高于全体居民人均消费水平，在上述背景下，中国康养产业市场规模也在增加。对此，很多地方以激发市场需求为突破口，在十四五期间，立足于将康养产业培育成为经济发展的新增长点和重要支柱产业。例如，山西省明确提出鼓励民间资本参与养老服务，支持社会大型医疗机构集团化、连锁化发展，打造康养山西、夏养山西品牌，促进文旅康养融合发展。山东省积极应对人口老龄化，大力发展银发经济，积极推进医疗结合示范省、网络医疗健康示范省建设，加快国家健康医疗大数据中心(北方)、国家地区医疗中心建设，建设医疗结合示范省。

近日一份《商业养老保险消费新趋势》报告显示，80后群体购买商业养老保险的比例最高，约为13.73%，高于70后群体的12.59%，更远远高于更年长的一辈。“90后”虽然购买商业养老保险的比例只有7.03%，但参保比例也呈快速上升趋势。

作为第三支柱力量，险企开始陆续加入并迅速壮大养老产业队伍。

众所周知，营销员管理制度是由友邦保险带入中国内地市场的，着重培养高素质、高产能营销员。作为寿险界的老大哥，友邦的一举一动都或成为其他险企可借鉴的范式，养老方面也不例外。友邦人寿在这个领域已有一定的经验，通过资源整合于近期推出了“友自在”养老综合解决方案。

该方案满足养老客户对于资金储备、健康保障、康养服务的全方位需求，规划“养老财富”和“养老健康”两个账户。财富账户方面，由年金险和终身寿险(万能型)组合而成。友邦还为客户规划了“养老健康”账户，推出一整套养老健康解决方案，覆盖慢病管理、癌症保障等问题，以及退休前人群对于中高端医疗的特殊需要。

以康养产业来说，保险公司通过为老人提供健全完备的优质康养服务，让老人更健康生活，少生病，从而拥有到更高的生命质量;反过来，保险公司也可以因此大大降低客户出现重疾寻求巨额赔付的风险，这无疑是更有效益、更有温度的巨大双赢。

从案例不难看出，“保险+医疗+养老”成为行业发展的大趋势，业内人士告诉记者，目前国内大型险企都在养老产业上下了很重的笔墨，有的侧重养老社区;有的偏向健康管理。在深圳打拼的年轻人，其父母随子女迁徙的也不少，针对这种特殊情况，险企有新方案，年轻人可以考虑为父母购买保险，让父母享受养老服务。同时，也需要未雨绸缪提前考虑自己的养老规划，顺势考虑该险企提供的配套养老服务，不仅自己未来的养老需求得到满足，年迈的父母或因此得到更多的福利。

据了解，中国大健康产业规模超40万亿元，居世界第一。大健康产业要“立足全人群和全生命周期两个着力点，突出解决好妇女儿童、老年人、残疾人、低收入人群等重点人群的健康问题”。在大健康行业细分子领域中，健康养老服务呈高速增长态势，有较大投资机会。目前，中国良好的康养市场环境，迅速增长，康养旅游正处于爆发前夕。目前中国的康养市场正是一个热潮的前期，等待着喷井式爆发，我们相信，经过产业的互相交融、磨合，在未来20年一定迎来美好的后“二十年”。

关键词： 养老健康 保险公司 康养服务 养老产业