#01

15部门联合印发《“十四五”健康老龄化规划》，到2025年覆盖城乡的老年健康服务体系基本建立

近日，国家卫生健康委等15部门联合印发《“十四五”健康老龄化规划》，明确“十四五”期间促进健康老龄化的指导思想、基本原则和发展目标。到2025年，老年健康服务资源配置更加合理，综合连续、覆盖城乡的老年健康服务体系基本建立，老年健康保障制度更加健全，老年人健康生活的社会环境更加友善，老年人健康需求得到更好满足，老年人健康水平不断提升，健康预期寿命不断延长。（国家卫健委老龄健康司）

AgeClub观点

健康是保障老年人独立自主和参与社会的基础，推进健康老龄化是积极应对人口老龄化的长久之计。《“十四五”健康老龄化规划》的出台，明确了健康老龄化发展的方向，是推动国内老龄事业和养老产业快速发展的前提。

#02

四部门发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》：面向老年人算法推荐服务应安全、便利、保障老年人权益

今日，由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行，其中第十九条明确，算法推荐服务提供者向老年人提供服务的，应当保障老年人依法享有的权益，充分考虑老年人出行、就医、消费、办事等需求，按照国家有关规定提供智能化适老服务，依法开展涉电信网络诈骗信息的监测、识别和处置，便利老年人安全使用算法推荐服务。（新华网）

AgeClub观点

在各大媒体和社交平台，关于老年人遭遇网络诈骗的新闻屡见不鲜。面对互联网各种诱导性分发信息，老年人群的识别能力较弱。而频频受骗最终导致的结果是拉高老人的信任门槛。《规定》的出台，显然在为老年人构建一个安全的网络环境方面打好了制度基础。

“数”览行业

#03

2030年中国老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元

3月1日，《中国老龄产业发展及指标体系研究》发布。该报告由中国老龄科学研究中心编写，是中国首个老龄产业指标体系和老年消费潜力预测报告。报告显示，预计2030年中国老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元，与全国GDP的比率将提高至8.3%至10.8%；2050年的消费总量约为40万亿元至69万亿元，与全国GDP的比率提高至12.2%至20.7%。城镇和沿海发达地区老年人口消费潜力增长，远大于农村和西部落后地区老年人口消费潜力的增长。（人民日报）

AgeClub观点

在未来十年，老年人的消费潜力将进一步释放，对全国GDP的贡献持续增大。本次发布的数据，将成为老年行业市场规模预估的重要参考。值得注意的是，老年人口消费潜力与各地老年人口规模和经济水平息息相关，可能会出现发展节奏不均衡的情况。因此，在引用上述数据时，需要结合地方实际情况进行具体推算。如能盘活下沉市场的老年消费，还会助力新的增长。

#04

天眼查数据：我国共有1800余家老年电商相关企业，超7成为近5年成立

近日，天眼查在《悦己·向上 她力量成就她经济报告》中发布的数据显示，我国共有1800余家老年电商相关企业，其中成立于5年内的老年电商相关企业最多，超7成。2021年新增注册企业数量为77家。从地域分布上看，广东省远超其他省份，以487家相关企业数量，占比26.4%，位居第一。上海市、湖南省等分别以8.7%、7.7%占据第二、三位。（天眼查数据研究院）

AgeClub观点

伴随银发触网群体和触网时间大幅提升，他们正快速成长为电商领域新的消费力量。感应到这股消费浪潮，过去一年，电商平台也纷纷加码适老化，天猫更是在双11来临前上线首个“长辈专场”。老年电商领域生态正越来越丰富，产品、服务和营销模式也将迎来迭代与升级。

#05

携程发布《2022“她旅途”消费报告》：“银发游”女用户钟爱自由行，携程最高龄女用户91岁

近日，携程发布《2022“她旅途”消费报告》。报告显示，疫情防控常态化之后，以阿姨妈妈为代表的老来俏一族逐渐转移为自由行旅游模式。报告显示，2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达91岁，全年70+奶奶们的足迹遍布全国，覆盖千余目的地。（携程黑板报）

AgeClub观点

疫情以来，全国各地旅游景区、企业及平台纷纷加码智慧旅游及适老化，推动旅游行业基础设施不断完善，也进一步降低了老年人出游的门槛。可以预见，未来自由行模式将成为老年人出游的主流，瞄准这一出游模式将成为旅企进军老年人市场的关键。

#06

中国家电网发布《2022国内市场适老化电视调研报告》 ，超九成老人使用智能电视遇困扰

近日，中国家电网发布《2022国内市场适老化电视调研报告》。报告显示，50岁及以上的受访人群中，43.3%的受访者日均观看电视时长达到2-5小时。同时，超过15%的受访者认为电视机不容易操作。在使用智能电视时遇到困难的选项中，49.6%的受访者表示“开机后不能直达想看的电视节目”，其次则是“不会切换设备”“操作复杂、不会找想看的内容”，分别占比28%和20.9%。遇到困难时，受访者倾向于询问子女，有人也会上网搜寻方法，但27.2%的受访者表示“直接放弃不看了”。（中国家电网）

AgeClub观点

智能电视正在加速渗透老人的日常生活，但由于视力下降、对新兴事物接受慢等原因，很多老人都面临着使用电视困难的痛点。未来，各大家电企业应积极探索适老技术创新，简化智能家电操作流程，使老人可以更加方便快捷地享受智能设备带来的“科技红利”。

#07

全球传播生态蓝皮书：老年群体正逐渐成为信息传播和消费的新兴群体

近日，环球国际视频通讯社（CCTV+）、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合发布《全球传播生态蓝皮书》（2021）。蓝皮书指出，随着网络基础设施和智能终端设备的普及，老年群体正逐渐成为信息传播和消费的新兴群体。其中，一批风格多样的银发网红成为短视频平台的新兴流量引擎，以家庭伦理、社会正义等为题材的中老年短剧也大量出现在视频平台上。（深圳特区报）

AgeClub观点

随着互联网对中老年群体的加速渗透，越来越多的中老年人逐渐将社交阵地从微信朋友圈转移到抖音、快手等短视频平台，已成为新兴传播媒介的重要内容消费者和生产者。未来，媒介生态需要愈加重视中老年群体的参与地位，推动完善各平台进行适老化改革和无障碍优化，帮助他们更好地融入数字化进程，实现与社会的有效连接，提升晚年生活质量和福祉。

动态集 锦

#08

汤臣倍健确立Life-Space为战略品牌 将加大对益生菌品类投入

近日，汤臣倍健在机构调研时表示，公司将Life-Space确立为战略品牌，今年将加大对其资源投入，推动其在中国线下及跨境电商市场高速增长。据悉， Life-Space Group为澳洲知名益生菌品牌，目标用户为婴幼儿、儿童、孕妇及成人，2018年汤臣倍健借收购该品牌打入益生菌市场。（36氪）

AgeClub观点

根据汤臣倍健披露的数据，近两年阿里平台益生菌品类维持50%+增长，在药店渠道的表现也好于整体，这一高速增长的态势吸引不少巨头和新品牌入局益生菌赛道。益生菌作为一种对人体有益的活性微生物，有着促进营养物质消化吸收、提高机体免疫力、维持肠道菌群结构平衡等诸多功能，对于肠道问题高发的老年人而言，显然是更强的刚需。未来，研发面向老年人群的益生菌产品，有望为食品企业打开新的业务增长点。

#09

唱吧放弃中老年业务线，将全力发展唱吧App

年前，有网友爆出唱吧裁撤中老年大学业务线并裁员四十人的消息。近日，根据媒体报道及AgeClub多方求证，唱吧的确放弃中老年业务线，打算全力发展唱吧APP。唱吧于2021年初正式进入中老年市场，并于当年底推出中老年文娱教育平台“花生大课堂”，为中老年人提供免费直播课。目前，已经找不到该业务相关入口和App。（三言财经、金融界）

AgeClub观点

观察唱吧进入和退出中老年市场的时间，不难发现，头部互联网平台习惯了在年轻人市场里快速迭代快速试错，对于新业务并没有足够的耐心，而老年行业是一个慢行业，在这个市场里，只有坚守长期主义的人才能吃到红利。老年人对于K歌、音乐学习及社交的需求已经被验证，市场上也出现多个聚焦中老年音乐学习及K歌社交需求的平台及公司。长远来看，这一市场拥有巨大的机会和空间，不应以短期的收益作为衡量是否入局的标准。

#10

全国政协委员白岩松：尽早研判和启动老年就业市场

3月4日，白岩松在接受采访时表示，在中国平均预期寿命已接近78岁的前提下，启动老年就业市场，已经拥有了基础和现实紧迫性。“年轻老人”是一支庞大的就业队伍，可以延长中国的人口红利。老年人就业获取收入，可以更好提升生活质量。在启动老年就业市场的过程中，需要老年人自愿参与，尽量不挤占青壮年就业市场，开辟新的老年人就业领域。同时还要法律和政策先行，坚持渐进性原则。（新京报）

AgeClub观点

老龄人口迅速增长带来的人口红利，让老年再就业成为两会的热点话题。目前，具有专业技术能力的老人更容易找到待遇尚可、能力对口的工作，广大普通老年人仍需要更多元的再就业机会。在发展老年教育的同时，可以加强职业培训，提升活力老人的专业技术能力。老年行业也可以提供更多适合活力老人的职位，在降低企业用工成本的同时，吸收老年人参与到行业的发展中来。

#11

中老年电视剧密集开播，中老年群体正成媒体内容消费、生产新兴力量

近日，以中老年女性为主角的微短剧《大妈的世界》、《老闺蜜》播出后获好评。近期荧屏上还有《我们好好在一起》、《小敏家》等多部聚焦中老年人群的电视作品，表现出充满趣味和个性的老年生活现状。电视剧《老家伙》也将在4月开机，张国立、王刚等将演绎几位“老家伙”人生下半场的创业路、共同创办一个温暖的养老社区。（北青网）

AgeClub观点

以中老年人视角出发拍摄的电视剧、综艺节目正越来越多，更有服务于中老年情感生活的相亲节目多次出圈，这一方面可以推动中老年人的生活更加被整个社会关注，另一方面，也可以推动更多以中老年视角出发的文艺作品诞生，丰富他们的文娱精神生活。可见，中老年群体日益成为媒体内容消费乃至生产的新兴力量。

创新前沿

#12

视频号服务商元气家族获千万级天使轮融资 瞄准30-60岁用户健康养生需求

近日，聚焦大健康领域的视频号服务商元气家族获得千万级天使轮融资，由险峰长青独家投资，本轮所融资金将用于扩建流量池、打造用户运营团队以及推出自有产品。据悉，元气家族为微信视频号官方认证服务商，通过孵化IP获取流量、构建信任，将用户引流至私域后持续提供个人健康管理服务和产品，「元气家族」致力于打造一个DTC健康管理平台。目前，该公司于2021年3月孵化的首个IP“滋补找春雷”已收获420w+粉丝，20w私域用户，为当前视频号全网个人IP粉丝量TOP1。（36氪）

AgeClub观点

视频号正在成为撬动中老年人群的新阵地。视频号以图文表达的方式，弥补了过去微信生态里单靠图文、语音等方式触达中老年用户的缺陷，更好地解决了线上连接的信任问题。而依托微信巨大的体量优势、中老年用户对微信的强粘性以及视频号商业生态的完善，接下来，视频号里的银发机遇将进一步显现。

#13

上海长宁区发布数字养老报告，启动国家智能社会治理养老特色实验基地

近日，上海市长宁区发布长宁区数字养老报告，同时启动国家智能社会治理养老特色实验基地。报告提到，长宁区从老年人视角出发，建设5大类23种智慧养老场景应用，满足老年人安全防护、照护服务、医疗健康、生活便利、情感关爱等多种需求。包括为全区5000户高龄独居老人安装烟感报警器、智能手环和红外探测器；引入智慧助餐系统，探索小区人工智能问诊室和药柜获取慢病处方药等。（澎湃新闻、文汇网）

AgeClub观点

以数字技术促进供需精准性对接，有助于驱动养老服务的深层次变革，在数字化转型背景下，技术将推动城市养老服务高质量发展再上一个台阶。如长宁区“一键通”试点采用了“政府+市场”合作模式，信息平台整合全区近200家供应商，涵盖各类生活常用的市场化服务，不仅激活了养老大市场的潜力、活力，也使数字红利能够惠及越来越多的老年人。

#14

日本大阪府开展智慧助老项目，约380家企业与团体参与建设

近日，日本大阪府开展基于平板电脑的智慧助老项目。参与该项目的50岁以上居民可以免费租用平板电脑6个月，旨在以信息通信技术为基础，提供方便的一站式行政以及购物、出行等互联网服务。通过居民的使用大数据，项目方可以了解老年人的需求并验证老龄市场规模。目前“大阪智能老年生活项目”已经成为当地智慧城市战略的主业，约有380家企业与团体参与建设，并预计在2025年度将用户数量增加到100万。（日本大阪府官网）

AgeClub观点

日本大阪府正在实践的“互联网+智慧养老”模式，可以成为中国应对老龄化的重点举措。从中国目前的情况来看，老年消费者的使用习惯、消费偏好等数据仍分散在各个互联网公司的平台内部，难以互联互通。日本大阪府主导的模式，有利于企业共建数据库，共享银发经济的最新动态，一方面助力商业的高效发展，另一方面也能便利公共资源的合理配置。

适老化升级

#15

抖音升级老年人防沉迷提醒机制 覆盖多个使用场景

近日，抖音升级时间管理工具，加强对老年用户的休息提醒。用户可自行设置休息提醒和睡眠提醒时间，达到约定时间后会收到风景纪录片内容的提醒页面，伴有语音播报。对于不主动设置时间管理工具的用户，抖音将定时弹出时间管理工具功能框，简化流程。配色方面，抖音采用对比度高的色彩设计，让视力能力较弱的老年用户也能清晰看到页面。目前，抖音老年人休息提醒机制已覆盖多个使用场景，除了时间管理工具，还有视频提醒、顶部弹窗提醒等多种方式。（IT之家）

AgeClub观点

“老人沉迷短视频”问题加剧的背后，实际上是老人作为互联网初阶用户，行为易被引导，缺乏自主性和理性的表现，也侧面反映了老年人的文娱社交生活较为匮乏。正所谓商业化潜力越大越需要加以克制。对于短视频及娱乐平台而言，升级老年人防沉迷提醒机制，正是在追求商业化的过程中保留了一份，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用！

关键词： 汤臣倍健