您的位置：首页>保险 >

今日热搜：“医生”直播带货，再被喊停

2022-07-01 09:48:09    来源：


(资料图片)

今年6月6日，国家卫健委、工信部、公安部、国家医保局等部门联合发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》（以下简称要点）。

要点中，明确表示将深入开展医疗领域乱象治理，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。 在医管局公告发出后，抖音紧随其后发布了《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布平台将关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。
早前，抖音平台上不少医务人员利用业余时间直播带货受到热捧，而后越来越多的医生、护士涉足短视频平台，成为网络红人。
然而，“网红经济”在医疗行业盛行后，在利益驱使下，短视频平台开始出现鱼龙混杂的情况，假医生、伪专家横行，虚假科普满天飞。 据带货派了解，自“互联网+医生”模式出现后，不少MCN机构孵化了医学垂直类的创作者，借助医生等特殊职位吸取流量打造IP。带货派在抖音搜索“医生”相关账号，发现多位医疗类头部主播系MCN机构签约账号。 根据《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，两大短视频平台上，个人医生类KOL账号共计1643个，其中半数医生KOL有变现行为，15.1%的医生曾在直播中带过货。 对于医生直播带货的行为，不少消费者认为不应该。一方面是因为消费者对医生职业具有天然的信任，认为其拥有专业知识，在其带货健康类相关产品时，大多会不假思索进行购买。

去年8月，据科技新发现报道，一位医生的抖音直播间里，售价不足百元的玻尿酸，一晚上的成交量就能达到200万元；在30天里，这款玻尿酸原液关联了2155个视频、5137场直播，众多医生自媒体都推荐了这款产品，使得销量野蛮生长。

一位抖音上的心血管医生曾经向记者透露：有玻璃酸的厂商向其承诺，直播卖货可以轻松月入70万，相当于他工资的100倍。

实际上，尽管是拥有正规资质的医生，一旦沾染上利益，产品的作用价值与医生的专业性之间就更难平衡了。 这样导致的后果是，一旦产品没有解决消费者的难题，或者没有达到预期的效果，则会引发消费纠纷，更可能引起社会面的医患矛盾。 更遑论那些打着“医生”“专家”的名号，实际上是江湖郎中的骗子，给消费者带来的不仅是钱财上的损失，更是生命健康的危害。 6月22日，在国家广播电视总局、文化和旅游部共同制订印发《网络主播行为规范》中（以下简称规范），明确规定了“对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”进一步约束了医药类主播的门槛。 近日，关于医生直播带货又起了新的争论。有消费者称在同样的条件下，医生所带货的产品更具备专业性，且医生在其视频中所教的科普知识、医学常识，帮助患者少走弯路的同时也拉近了医生与观众的距离。 “让专业的人做专业的事”的呼声，也成为了支持医生职业进入直播带货行业不容忽视的理由。 从某种角度来说，医生凭借着丰富的知识积累了许多粉丝，借助知识收取费用并无大碍，且医生化身大V直播，边科普便带货的模式本就符合直播行业垂类发展的趋势。 尽管目前法律并未对医生带货有明确规定，但受制于规范中对医生直播带货的管束，目前医生带货仍不被允许。

在未来，随着直播带货行业的成熟，这一争议或许有更大的讨论空间。利与弊的天平或许也会随着技术的成熟和发展摇摆向另一个方向。

关键词： 再被喊停

相关阅读

热点

即将上市!11月惠民保有哪些？

首批科创板做市商今起开始交易

全球即时：众安神盾住院保怎么样?靠谱吗?

世界热文：2023开门红保险，2023保险公司开门红

【快播报】2023德e保有什么亮点？在哪买？

全球时讯：快递三季度财报有忧有喜，招聘临时工迎双11

焦点热门:马克华菲公司回应PUA、加班007爆料：“无中生有”

当前热点-孝欣保中老年防癌险2022有什么优点?多少钱?

长期护理保险是什么意思？申请长护险需要什么条件？长期护理保险的保障范围

广州失业保险金领取条件有哪些？失业保险金能领多久？

为什么换单位医保清零？换单位以后医保余额去哪了？

社保卡和医保卡是通用的吗？职工医保是单独的卡吗？

养老金领取是在户籍地领取吗？国家养老金的最低缴费标准查询