中老年线上消费需求进一步释放。

整理 | AgeClub内容团队

排版 | 诗雪、Mico

(资料图片仅供参考)

雀巢推中国首款肿瘤专用型特医食品

益丰药房拟1.2亿收购唐山德顺堂重组后新公司70%股权

投

融

资

美国中老年社交应用Hank完成700万美元种子轮融资

数

览

行

业

证券投资人群活跃用户中46岁以上人群占比超3成

中国零售药店购药者46岁以上人群占比近5成

中老年消费者偏好购买大屏电视、智能冰箱、洗碗机等数码家电产品

微信视频号月活破8亿，46岁+移动互联网用户占比34.1%

外卖、社区团购46岁+用户占比提升明显

创

新

前

沿

智能可穿戴机器人公司远也科技发布全球首款肌肉外甲

动

态

集

锦

住建部发布《老年人照料设施建筑设计标准》征求意见稿

中国老年保健协会适老化健身教练工作委员会成立

银保监会将推动专属商业养老保险常态化发展

北京全面取消失能老年人护理补贴消费限制

大公司

#01

雀巢推出全新特医食品“速熠素”，系中国首款肿瘤专用型特医食品

近日，雀巢健康科学专为肿瘤患者研发的特殊医学用途配方食品“速熠素”成功获批。作为国内首款且截止到目前唯一一款肿瘤专用型特医食品，速熠素根据中国肿瘤患者存在系统性炎症和免疫力低下等特点，在全面营养的基础上添加了三大免疫营养素-精氨酸、鱼油和核苷酸，可作为肿瘤患者单一营养来源，全方位满足其营养需求。（雀巢官网）

AgeClub观点

60岁以上的老年人是各类慢性疾病高发人群。而特医食品可作为临床营养支持产品和慢性病治疗手段，帮助改善患者营养状态，调理好多种慢性疾病。目前，中国特医食品市场规模逐年扩大，产品创新也层出不穷。雀巢“速熠素”作为国内首款肿瘤专用型特医食品获批，无疑将吸引产业同行在特医食品尤其是在疾病特异性配方领域的投入和跟进。

#02

益丰药房拟1.2亿收购唐山德顺堂重组后新公司70%股权

近日，益丰药房发布公告称，子公司石家庄新兴药房连锁有限公司（以下简称“新兴药房”）拟购买德顺堂重组后的新公司70%股权，收购价格不超过1.19亿元。新公司将持有85家门店经营资产，包括有形资产和无形资产。

公告显示，益丰药房自2015年上市以来，已经完成近百起同行业的并购整合。此次收购完成后，新公司2022年营业收入将达到1.80亿元，净利润将达到797.92万元，净利率提升4.06个百分点。据悉，德顺堂成立于2014年，为唐山市知名连锁药店。（益丰药房公告）

AgeClub观点

随着药店业竞争越来越激烈，近几年整个行业并购整合趋势越来越明显，各大头部连锁药店为了加深对全国市场的布局，纷纷加速跑马圈地。可以预见，未来药店行业集中度将越来越高，作为主要中老年线下流量入口的价值也将越来越凸显。

投融资

#03

美国中老年社交应用Hank完成700万美元种子轮融资

近期，美国中老年社交应用Hank完成700万美元种子轮融资。Hank帮助55岁及以上人群建立社交联系，为用户推荐艺术工作室、匹克球、下午茶、跳伞等活动，用户也可以自己在平台上发起活动并邀请别人参加。目前Hank在纽约地区推广服务，预计将在今年下半年扩大到新泽西、佛罗里达和德克萨斯等地。该公司计划最终将覆盖全美50个州。美国市场调查显示，55岁以上的消费者平均每年在休闲活动上花费高达1200亿美元。（36氪）

AgeClub观点

不论在欧美还是在亚洲市场，退休人群的社交娱乐都是已被验证的刚需。在国内市场，中老年线上陌生人社交往往以内容社区、教育平台立足，向线下多元化场景的转化过程曲折。Hank的模式更偏重于中老年本地生活平台，如果能够被国内市场借鉴，将有助于线下中老年文娱社交业态获客，解决线上平台的变现难题。

“数”览科技

#04

QuestMobile 2022证券投资人群洞察报告：46岁以上人群占比超3成

近日， QuestMobile发布《2022证券投资人群洞察报告》显示，证券投资人群规模同比增速保持在两位数，群体规模在1.1亿以上。其中，男性是证券投资的主要人群，占比76%。

同时，越来越多46岁以上的中老年用户通过线上参与到证券投资中，占比达32.6%，较去年同期提升3.7%。另外，80后和41岁以上证券投资人群活跃渗透率和偏好度最高。值得关注的是，无论是平安证券、中信证券等券商自有APP还是同花顺、新浪财经等综合平台APP，41岁以上人群均占比超过六成。（ QuestMobile）

AgeClub观点

多种数据显示，中老年人群的经济实力远远超过刚刚进入社会不久的年轻人。对于许多高净值中老年人而言，通过金融理财或者投资实现资产保值、升值是一个强需求。但作为相对专业的领域，中老年人也往往由于金融、证券知识匮乏等导致受骗。从这个角度来看，针对中老年人的金融理财知识教育以及提供专业的理财规划是值得探索的方向。

#05

中国零售药店购药者行为分析报告：46岁以上人群占比近5成，三高、心脑血管疾病、糖尿病等药品需求大

近日，中康CMH发布《中国零售药店购药者行为分析报告》，报告显示，2021年整体零售药店购药会员中，46岁以上人群占比为49.21%，销售额占比为50.73%。他们是药店的高频高客单人群。同时，不同年龄群体的贡献在区域之间呈现差异，东北和西南地区中老年人群贡献大，销售额占比在6成左右。在品类需求上，46岁以上人群药品购买主要集中在三高、心脑血管疾病、糖尿病、肌肉-骨骼系统等方面。（西鼎会）

AgeClub观点

作为健康需求最旺盛的人群，中老年人一直是药店的主力客群，且伴随人口老龄化趋势加深，未来在药店客群的占比将会进一步提升。当前，部分药店已经开始围绕中老年人进行产品和服务的调整，随着门店布局密度和广度的提升，未来药店或许会成为连接中老年消费者“最后一公里”的最佳通道。

#06

京东研究院：中老年消费者偏好购买大屏电视、智能冰箱、洗碗机等数码家电产品

近日，京东研究院发布数据显示，在娱乐数码消费上，相比青年消费者更爱购买投影仪和VR眼镜等新潮娱乐产品，中老年消费者更偏好购买大屏电视。同时，他们对科技数码产品的品质和专业性能要求越来越高，偏好购买高保真功放设备，提升家庭影音体验。另外，在家电产品消费上，中老年消费者偏好购买智能冰箱，喜欢用洗碗机和多功能料理锅解放双手。（京东研究院）

AgeClub观点

在消费趋势上，中老年人群与年轻人有着相似的变化，比如对品质和专业性能要求越来越高，追求智能科技产品等等。但在具体品类和功能需求上，中老年人与年轻人存在许多区别。这意味着，未来的市场一定是细分、多元的，很难有一个品牌能够做到包打天下。但在逐渐细分的市场里，面向年轻人的品牌已经足够多元，面向中老年人的品牌却极度稀缺，这是痛点也是机遇。

#07

《2022中国移动互联网半年大报告》：微信视频号月活规模突破8亿，46岁以上移动互联网用户占比34.1%

近日，QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告》显示，截止到2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿，微信视频号中抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8%。同时，整个移动互联网用户里，46岁及以上用户是唯一还在增长的用户群，占比达到34.1%，也是线上中高消费意愿比例提升最明显的人群，达到72.3%。（QuestMobile）

AgeClub观点

从许多数据可以看出，尽管中老年人作为移动互联网最后一批增量人群的红利仍在，却明显进入尾声。伴随中老年人整体“触网”的完成，他们在线上的需求和行为也会不断进阶，愈发向年轻人靠近，呈现出多元化、精细化的趋势。这意味着，未来面向老年人的线上文娱、消费等产品及服务也需要从关注用户量提升朝着关注用户价值方向转变。

#08

QuestMobile：中老年用户有声听书月人均时长超4小时，外卖、社区团购46岁+用户占比提升明显

近日，QuestMobile发布数据显示，在有声听书行业头部APP里，80、70、60后中老年用户占比突出，该用户群体在有声听书行业月人均时长近4.3小时，明显高于行业整体水平。

同时，在外卖APP和社区团购小程序，46岁以上用户均是占比提升最明显的人群。其中饿了么46岁以上用户占比提升5.6%，达11.6%；美团外卖46岁以上用户占比提升7.1%，达18.7%。社区团购行业小程序46岁以上用户占比提升3.1%，达28.7%。（QuestMobile）

AgeClub观点

中老年人的线上生活、文娱消费需求正在全面释放，他们对有声听书的喜爱表明，为中老年人提供线上文娱产品与服务可以结合他们过去喜欢的文娱形态。而外卖、社区团购等平台中老年用户占比提升，则意味着触达中老年人的新渠道机会开始显现。对于中老年行业从业者而言，生活刚需产品及服务尝试通过外卖、社区团购等触达中老年人，是值得探索的方向。

创新前沿

#09

智能可穿戴机器人公司远也科技发布全球首款肌肉外甲

近日，智能可穿戴机器人公司远也科技正式发布全球首款肌肉外甲“Relink-ANK”，这是该团队历经3年零7个月推出的轻量级可穿戴康复机器人。据介绍，这款肌肉外甲仅重3公斤，在材料、驱动器、算法等技术方面均实现突破，可增强行动功能障碍人群行动时的肌肉表现，实现轻便舒适、智能定制和精准助力，在残疾人康复和老年化市场具有广泛的应用前景。据悉，远也科技此前已完成两轮融资，其中A轮融资由碧桂园创投、乔贝资本、高瓴资本等领投。（动脉网）

AgeClub观点

人口老龄化背景下，老年患者康复需求持续激增。但与之相对，康复机构及康复师资源却依然稀缺。远也科技领衔研发轻量级可穿戴康复机器人，突破传统外骨骼机器人设备笨重、产品昂贵等痛点，更高效满足临床康复需求的同时，也极大地缓解康复资源稀缺的困境，可广泛投入医院、康复机构等B端和居家场景下使用，填补市场空白。

动态集锦

#10

住建部发布《老年人照料设施建筑设计标准》征求意见稿

近日，住房和城乡建设部联合哈尔滨工业大学等单位，修订行业标准《老年人照料设施建筑设计标准》，并向社会公开征求意见。本次局部修订的主要技术内容包括：增加防疫设计相关规定；强化老年人日间照料设施相关规定；补充失智照护环境相关规定；补充标识设计相关规定；适应新需求完善既有条文及条文说明。（住房和城乡建设部办公厅）

AgeClub观点

老年人照料设施是为老年人提供住宿、生活照料及其他服务项目的公共建筑。机构养老作为我国养老模式中的重要组成部分，针对老人们的起居及活动环境进行适老化改造，设计相应的辅助、预防措施，有利于防止意外伤害发生、方便养老机构护理等。官方出台《老年人照料设施建筑设计标准》并持续修订改良，无疑是推动机构养老服务质量提升的重要举措。

#11

中国老年保健协会适老化健身教练工作委员会成立

近日，中国老年保健协会适老化健身教练工作委员会成立，将通过“全国适老化运动健康促进行动”，积极开展适老化健身房建设的标准制定，推荐和遴选健身房服务建设的配套企业和资源；招募10000名健身教练参与运动健康志愿者培训，开展针对老年群体健身指导教练持证服务的相关标准体系的建立；落地2000个区县，每个区县1至3家优秀健身场馆或者社区健身服务中心，全国总计10000家符合基本条件的场所接入。（中国体育报）

AgeClub观点

适老化健身教练工作委员会的成立，意味着老年运动健身产业的发展正式被列上日程。而伴随适老化运动健身设施和服务的完善，一方面可以更好地满足中老年人的运动健身需求，引导更多中老年人加入到运动健身队伍；另一方面也将规范和引导中老年健身市场的发展，同时吸引更多健身企业布局银发市场。

#12

银保监会：6月末专属商业养老保险累计投保19.6万件，将推动专属商业养老保险常态化发展

银保监会相关负责人近日表示，专属商业养老保险试点成效较好，将及时总结试点工作经验，推动这项工作能够常态化发展。未来也会允许更多符合条件的机构来开展经营，使改革成果惠及更多人民群众。据悉，截至6月末，专属商业养老保险累计投保件数19.6万件，其中新经济、新业态从业人员和灵活就业人员投保2.96万件。（央视新闻）

AgeClub观点

专属商业养老保险是以养老保障为目的、领取年龄在60周岁及以上的个人养老年金保险产品，有利于满足人民群众多样化的养老保障需求。这一险种投保简便、缴费灵活、收益稳健，为新产业、新业态从业人员和各种灵活就业人员提供了相对灵活的参保方式。未来，随着银行保险机构的稳步推进，专属商业养老保险将持续创新产品形态，构建多元养老保险发展格局，弥补传统养老保险制度的不足。

#13

北京全面取消失能老年人护理补贴消费限

自2022年7月20日24时起，北京市将全面取消失能老年人护理补贴消费限制。为解決北京通-养老助残卡使用不方便、失能补贴消费网点、失能照护产品种类和服务不足等问题，市委社会工委市民政局下发通知，取消失能老年人护理补贴消费限制，让失能老年人及其家庭拥有更多的消费选择。失能老年人护理补贴可在全市1.1万余家养老助残服务商，包括各大商超、社区便利店、药店、餐饮企业及养老服务机构等任意消费使用。（新京报）

AgeClub观点

以往，面向失能老年人的补贴仅限于护理方面，但生活起居方面的消费往往由其家人进行，日常生活中的衣食住行不在补贴的覆盖范围内。此次调整，意味着失能老年人在药品、餐饮、日用品方面的需求得到了重视，有望从北京扩展到其他地区，这对于老年消费市场的未来发展是积极的信号。