今年双11天猫联合商家发起“黄扶手计划”

天猫双11上线“爸妈放心买”健康清单

投

(相关资料图)

融

资

美国老年数字营销解决方案公司Roobrik

获得300万美元A轮融资

数

览

行

业

高德：助老打车人数同比增长1.5倍

京东：2022前8个月银发族成交单量为4年前3倍

快手：2022上半年，超128万银龄用户在快手平台获得收入

美团：“父母婚纱照”搜索热度同比增长141%，“适老化改造”线上搜索量同比攀升698%

携程：55-65岁准老年、初老群体旅行最活跃

善诊：银发女性健康问题多于男性，血压高为检出率最高的异常项

复旦大学课题组：3/4受访中老年人会使用网络获取生活服务

前程无忧：近7成老年人退休后再就业意愿强

QuestMobile：线上消费能力千元以上的银发用户规模近2亿

《中老年常见疼痛防治认知调研报告》：56.6%中老年人正经历多重疼痛

动

态

集

锦

发改委：60岁及以上老年人将年均增加超过1000万人

民政部：我国老年人口中空巢老人占比过半

进博会将举办全球老龄化论坛，首提积极应对人口老龄化城市能力指数

全国老龄办：在全国组织开展老年营养改善行动

上海首次制订健康老龄化行动方案

无障碍环境建设法草案首次提请审议

大公司

#01

2022年双十一期间，天猫联合商家在淘宝平台发起“黄扶手计划”

在居家养老大背景下，2022年双11期间，天猫发起社会责任倡议，联合商家一起在淘宝平台上发起“黄扶手计划”，用户可用0.1元购买特定的适老扶手产品及免费安装服务，倡导社会大众对老人居住安全的重视与有效关注。据悉，活动期间，每成交1笔订单，每平每屋设计旗舰店将通过阿里巴巴“公益宝贝计划”捐出本次成交收入，用于支持“黄扶手计划-银龄安居”项目。（天猫官方）

AgeClub观点

当前，以家庭为主的养老模式占我国养老服务体系的主导地位，是保障老有所养的最后一公里，也是大城市养老的痛点和难点。需从居家养老基础设施改造、服务功能提升、智慧系统完善等方面做好适老化配套。在此过程中，企业、社会组织、家庭和个人均需参与其中，支持社区居家养老服务工作。此次，天猫的“黄扶手计划”，从老人居住安全细节出发，为适老化改造提供有益范本。

#02

天猫双11上线“爸妈放心买”健康清单

近日，天猫健康根据中老年人群健康需求进行多轮选品，在双11活动中上线“爸妈放心买”清单，囊括智能血糖仪、助听器、维生素、蛋白粉等老年用户高频购买的医疗器，以及阿胶片、芝麻丸、养生茶等传统滋补品。此外，还筛选出最适合老年群体的疫苗、体检等健康服务商品，让老年消费者优惠购、放心买。据悉，去年双11期间，天猫健康老年消费者便呈翻倍增长趋势；与此同时，为父母购买健康类商品的年轻人也增长近三成。（中国证券报）

AgeClub观点

银发人群正快速成长为电商平台的新兴消费力量。从去年天猫双11上线“长辈会场”到今年上线“爸妈放心买”健康清单，体现了天猫对中老年消费者需求的持续关注。此外，伴随银发商业生态日趋成熟，天猫着力挖掘银发人群更加细分的健康需求，上线购物清单，银发族的消费潜力将被进一步激发。

投融资

#03

美国老年数字营销解决方案公司Roobrik获得300万美元A轮融资

近日，美国老年数字市场营销解决方案公司Roobrik获得由B2B软件投资机构Jurassic Capital投资的300万美元A轮融资。Roobrik的技术可以镶嵌到企业网页，帮助企业挖掘潜在用户，评估企业营销和提供指导，同时，Roobrik可以提供整体行业宏观趋势洞察，全方位协助老年相关企业制定战略，提供投资回报率。据Roobrik官方透露，技术平台已经被应用于1300个老年生活社区中。本轮融资完成后，资金将帮助Roobrik在老年市场进一步扩张。（WRAL TechWire）

AgeClub观点

从美国近年来的融资趋势、初创企业趋势来看，大多企业以数字技术为核心，开发及展开相关产品业务，从医院到居家，覆盖范围广泛。Roobrik顺应了美国老年行业数字趋势，从营销角度出发赋能老年企业。随着国内老龄化发展，老年赛道企业越来越多，对老年行业数字营销工具的需求也会越来越大。

“数”览行业

#04

高德发布助老出行年度报告，助老打车人数同比增长1.5倍

近日，高德打车首次发布《助老暖心出行计划年度报告》，报告显示，使用高德打车助老打车服务的老年人数量同比增长1.5倍，老年人使用手机叫车的频次也增长了43%。高德打车推出助老打车服务近一年来，助老出行累计里程达到7000万公里，其中最多的五个城市分别为北京、上海、成都、广州和杭州。随着使用门槛的降低，老年人手机叫车不用进行输入操作，“无目的地叫车”成了老年人专属。（央广网）

AgeClub观点

在过去一年多的时间里，高德进行了多层次的适老化升级，不仅在App端进行改造，还在北京、上海等地联合当地出租车调度中心、为老服务平台，推出一键打车智慧屏、电话叫车等服务，同时成立助老出行志愿服务队“银发少年团”。可见，线上线下多维度拓展，才能高效实现适老化改造的普及，聚集更多老年用户。

#05

京东发布《2022“银发族”消费趋势报告》：前8个月银发族成交单量为4年前3倍

近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》，报告显示，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”习惯线上购物，且购物种类更加多元化，家居、营养保健、户外运动、进口食品及茗茶、乐器等都是亮眼品类；在“适老产品”方面，80后、90后回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品，健康、食品、电器、服饰是今年重阳送礼的热门品类。同时，子女的“适老产品”消费正从逢年过节走向规律性、周期性购买。（亿欧网）

AgeClub观点

随着银发族进一步融入互联网，他们消费意愿和观念进一步变化，与年轻人的消费观念逐渐看齐，越来越注重生活品质。同时，孝心经济也正在从节日转向日常化、规律化，这些变化将带动适老产品需求的进一步增长。

#06

《2022快手银龄人群内容生态报告》：2022上半年，超128万银龄用户在快手平台获得收入

近日，快手大数据研究院、快手公益联合发布《2022快手银龄人群内容生态报告》。报告显示，2022上半年，超过128.1万银龄用户在快手平台获得收入。报告还统计了银龄创作者最爱发布的内容，Top 3分别为表演、广场舞、民族舞，男性银龄创作者最爱发布书法类视频，而女性则最爱发布广场舞类视频。报告还显示，在快手，银龄用户最爱购买的是农用物资、民族乐器以及电子元器件。男性银龄用户最偏好购买户外用具，女性银龄用户最偏好购买儿童居家服饰（快手大数据研究院）

AgeClub观点

短视频作为最受中老年人喜爱的内容形态，既是大众了解这个群体的窗口，也帮助中老年人更好地融入社会。当前，中老年用户在短视频平台的占比越来越高，各种文娱、生活消费需求也在快速释放，未来中老年短视频电商仍有巨大潜力和空间。

#07

美团：“父母婚纱照”搜索热度同比增长141%，“适老化改造”线上搜索量同比攀升698%

近日，美团数据显示，今年以来，“父母婚纱照”线上搜索热度同比增长141%，不少商家专门推出面向老年群体的专属写真摄影服务。其中，婚纱照、旗袍照、工笔画等中国风最受欢迎。数据还指出，今年以来，“适老化改造”这一小众服务的线上搜索热度同比攀升698%，随着年轻人表达孝心的需求和老年生活品质快速提升，围绕“银发经济”诞生的新业态层出不穷。（新快报）

AgeClub观点

近年来，随着我国老年产业政策加速落地，供给结构发生转变，老年产业化进程加快，吸引更多市场主体参与其中，极大丰富了“养老+”的服务业态。随着文化、旅游、医疗、教育等各个领域对老年产品和服务需求深入挖掘，有望推动老年产业向高品质、多样化升级。

#08

《2022新一代银发族出游趋势洞察》：55-65岁准老年、初老群体旅行最活跃

携程发布《2022新一代银发族出游趋势洞察》，数据显示，截至9月，今年60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60-65岁的初老群体涨幅最大，超过三成，跟团游、私家团、定制游是受银发族欢迎的产品TOP3。值得关注的是，准老年、初老群体为整体银发旅游市场增加新的活力，消费占比达到整体老年群体的一半以上。（携程黑板报）

AgeClub观点

人口老龄化正加速推动社会消费结构变化。其中，银发一族健康水平和经济条件不断提升，支撑老年旅游消费市场达到万亿规模，呈现更丰富的图景。目前老年旅游赛道参与者众多，已推出面向老年群体的旅拍、自驾、私家团、定制游等多元模式。未来，随着各市场主体对老年人群旅游需求的深度挖掘、配套设施进一步完善，相信会有更多适老化的主题旅游线路和产品出现。

#09

《2022重阳节银发族体检趋势报告》：银发女性健康问题多于男性，血压高为检出率最高的异常项

近期，善诊发布《2022重阳节银发族体检趋势报告》。报告显示，近三年来，善诊平台银发族体检量连续增长，且增幅均保持在30%以上。同时，健康异常项的数量与年龄增长呈正相关，女性健康问题略多于男性。

《报告》还显示，“血压高”是银发族检出率最高的异常项。对银发女性而言，检出率最高的健康问题除了血压高，还有甲状腺结节、血脂异常、超重肥胖、痔疮等；银发男性除了血压高、体重和甲状腺结节问题，也需警惕前列腺钙化和血糖升高。（善诊）

AgeClub观点

健康是老年人最紧迫突出的需求，而健康服务的入口，在体检。当前，随着中老年人健康意识的增强，他们对体检的需求和重视度也越来越高，但可选的体检产品仍然稀缺。未来，挖掘并激活中老年人的体检需求，将成为体检乃至整个健康服务市场创新的一大关键。

#10

《中老年人用网情况及网络素养调研报告》：3/4受访中老年人会使用网络获取生活服务

近日，复旦大学课题组发布《中老年人用网情况及网络素养调研报告》。报告显示，86.2%的受访中老年人每天上网时间小于5小时。同时，中老年人使用网络的最主要用途是“观看视频”“阅读”“听音乐和戏曲”和“社交聊天”。3/4的受访者会使用网络获取生活服务，更有14.3%的受访者学会网络游戏。此外，网上购物、转账与预约挂号是中老年人用网的主要障碍，68%的受访者曾在网上收到过诈骗信息。（文汇报）

AgeClub观点

随着越来越多中老年人触网，除了数字困境等老生常谈的话题以外，许多新的问题开始出现并引发关注，例如网络诈骗、上网过度等，这是一个群体互联网化的必经历程。不过，互联网整体生态正趋于成熟和完善，这将推动中老年人适应互联网的速度加快。因此，深度挖掘中老年人的各种需求，并通过线上方式触达，是互联网企业接下来的重心。

#11

《2022老龄群体退休再就业调研报告》：近7成老年人退休后再就业意愿强

近日，前程无忧发布《2022老龄群体退休再就业调研报告》显示，68%老龄群体退休后有强烈的就业意愿，46.7%老人希望寻求个人和社会价值、34.3%希望补贴家用、19%老人希望继续追求职业发展。有58.3%求职者通过熟人介绍实现再就业，19.3%到店询问，10.7%通过人才招聘市场求职就业。

有一技之长的老人大多从事财务会计、技术咨询、书法老师、摄影师等类似工作，学历不高的老年求职者，则更多从业于劳动密集型行业。同时，年龄限制（41.3%）、身体健康（28%）、没有专业技能（16.3%）是老人再就业中面临的难题。（财讯界）

AgeClub观点

报告数据可知，老年人再就业意愿强劲，追求个人价值和缓解经济压力为主要求职驱动力。未来几年，老年再就业行业将迎来爆发，一方面需要完善老年人再就业的各项基础设施，例如相关法律法规的健全等；另一方面也需要开辟更多老人再就业渠道和职业教育培训。

#12

《2022银发经济洞察报告》：消费能力千元以上的银发用户规模近2亿

QuestMobile近日发布《2022银发经济洞察报告》，数据显示，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速高于全网平均水平。其中，医疗服务APP银发月活用户突破1000万，同比增长25.1%；

银发用户智能设备行业月活用户超5000万，在智能家居、智能穿戴、智能汽车等多行业均有提升；银发族在旅游服务APP行业活跃渗透率达4.5%，携程、去哪儿、飞猪等APP的活跃用户数增长显著，增速分别为72.0%、76.1%和105.3%。

同时，银发族线上消费能力也在增长。千元以上用户规模为1.98亿，同比增长10.6%，中高消费意愿活跃用户规模为2.05亿，同比增长10.2%。（QuestMobile）

AgeClub观点

随着互联网在银发族中的渗透率越来越高，以及线上支付便捷化，银发族的消费需求、消费意愿逐渐提高，消费场景多元化发展，但专门针对银发族的产品和服务还不多，仍有许多探索创新的空间。

#13

《中老年常见疼痛防治认知调研报告》：56.6%中老年人正经历多重疼痛

近日，《中老年常见疼痛防治认知调研报告》发布，报告显示，中老年人常见疼痛排名前四的有：骨骼肌肉疼痛（占比80.4%）、糖尿病性神经病变带来的疼痛（占比53.1%）、头部/颌面部疼痛（占比48.4%）、带状疱疹相关性疼痛（占比40%）。

56.6%中老年人普遍患有至少2种常见疼痛，67.5%的中老年需要辗转至少2个科室就医；因有疼痛预防意识、疼痛认知不足的问题，近半数(48.4%)的中老年人选择忍痛，53.1%的中老年拖延就医时间超3天，导致大多数（95.4%）中老年人就诊后无法完全治愈疼痛问题，45.5%中老年人的日常生活仍受疼痛影响。（腾讯网）

AgeClub观点

疼痛不仅会带来身体上的痛苦，更是疾病的预警。中老年人生理机能下滑，是疾病的高发人群，但现实情况是许多中老年人对于疼痛的预防意识和认知皆不足，这往往会导致疾病加重。因此，加强中老年人的疼痛科普，也是健康管理里极为重要的一环。

动态集锦

#14

发改委：60岁及以上老年人将年均增加超过1000万人

近日，中国国家发展和改革委员会社会司司长欧晓理接受中新社“中国焦点面对面”专访时表示，今后一段时期，中国人口老龄化进入快速发展阶段，60岁及以上老年人年均增加超过1000万人。他提醒，在此过程中，有两个特征值得关注：一是独生子女家庭陆续进入老龄阶段，这个特殊国情意味着注重家庭养老的同时，要加快发展社会化养老；二是新进入的老年群体消费意愿和能力更强，老年人需求结构正从生存型向发展型转变。（中新社）

AgeClub观点

老年人口快速增加且需求升级，叠加供给稀缺及家庭抚养能力不足，带来的机遇是历史性的。这意味着，未来依靠商业和社会力量解决老年人的各种需求是大势所趋。但作为一个新生的行业，当前，面向老年人的各项商业基础设施仍处于搭建和探索阶段，需要企业更多的耐心和更强的决心深耕，才有可能从中收获“红利”。

#15

民政部：我国老年人口中空巢老人占比过半

近日，民政部养老服务司副司长李邦华介绍，据调查，我国空巢老年人占比目前已超过一半，部分大城市和农村地区，空巢老年人比例甚至超过70%。民政部、中央政法委、全国老龄办等10部门联合印发《关于开展特殊困难老年人探访关爱服务的指导意见》，在探访关爱服务方面作出了制度性安排，着力化解各类特殊困难老年人的居家养老安全风险，更好满足基本养老服务需求。（澎湃新闻）

AgeClub观点

作为传统的养老模式，90%以上老人选择居家养老，其中独居空巢老人面临着更多的生活困难与安全风险隐患。民政部《意见》为关爱帮扶特殊困难老年人作出了制度性安排，由政府引领提高对此群体养老服务需求的关注，有助于协调社会多方力量，优化空巢老人养老环境。

#16

进博会将举办全球老龄化论坛，首提积极应对人口老龄化城市能力指数

据悉，由商务部、国家发展改革委、联合国人口基金共同主办的第五届虹桥国际经济论坛“开放共享”分论坛板块，将于11月5日在国家会展中心举办“全球老龄化机遇共享”论坛，聚焦人口老龄化重要议题，重点讨论人口老龄化带来的发展新机遇。进博局透露，论坛上还将发布《中国积极应对人口老龄化城市能力指数研究报告2022》，首次提出“积极应对人口老龄化城市能力指数”，为城市积极应对人口老龄化提供借鉴。（澎湃新闻）

AgeClub观点

目前，全球已有约100个国家和地区相继进入人口老龄化阶段，如何顺势在提升老年人健康生活水平的同时，挖掘银发经济增长点，成为世界各国普遍关注的议题。此次举办的“全球老龄化机遇共享”论坛，为应对老龄化国际交流合作提供平台，将联合各国智慧和经验，共同挖掘银发经济新机遇。

#17

全国老龄办：在全国组织开展老年营养改善行动

近日，全国老龄工作委员会办公室发布《关于开展老年营养改善行动的通知》。通知中介绍，全国老龄办将于2022年至2025年在全国组织开展老年营养改善行动，行动主要包括宣传老年营养健康知识、加强老年人群营养干预、提升老年营养健康服务能力和开展老年营养健康公益活动等4项内容。 （国家卫健委老龄健康司）

AgeClub观点

据世界卫生组织发布的《中国老龄化与健康国家评估报告》，60岁以上老年人中超过50%的死亡可以归因为饮食风险及高血压，营养问题已成为威胁老年人健康的“头号杀手”，改善老年营养，促进老年健康迫在眉睫。为期3年的老年营养改善行动，将发动社会组织、公益机构、企事业单位等各界力量，从老年营养健康知识普及、老年人群营养干预、老年营养健康服务能力提升等方面，有效促进实现健康老龄化。

#18

上海首次制订健康老龄化行动方案：到2025年人均健康预期寿命不低于71岁

近日，上海市卫生健康委会同相关部门制定了《上海市健康老龄化行动方案（2022—2025年）》。此次《行动方案》聚焦健康支撑体系、健康教育、预防保健服务体系、老年医疗服务水平、长期照护服务、医养结合、中医药老年健康服务、老年健康服务科技与人才支撑等八个主题。

目标到2025年，上海人均健康预期寿命≥71岁；65-74岁老年人失能发生率有所下降；家庭病床总建床数占常住人口比例≥3‰；长者运动健康之家新增100家；失能、高龄等特殊困难老年人家庭医生签约覆盖率≥90%。（界面新闻）

AgeClub观点

上海是全国老龄化程度最高的城市之一，对老年健康服务的品质要求不断提升。此次出台《行动方案》，对健康老龄化的具体落实领域加以界定，同时提出了短期的量化目标。老年运动健康、家庭医疗等业务，有望得到进一步的政策扶持，更为顺畅地落地社区。

#19

无障碍环境建设法草案首次提请审议，专门立法保障残疾人老年人等权益

近日，无障碍环境建设法草案提请十三届全国人大常委会第三十七次会议初次审议。这是我国首次就无障碍环境建设制定专门性法律。无障碍环境建设是残疾人、老年人等群体权益保障的重要内容，对于促进社会融合和人的全面发展具有重要价值。据了解，无障碍环境建设法草案扩展了受益人群范围，在保障残疾人、老年人的基础上更好地惠及全体社会成员。（中国发展网）

AgeClub观点

据统计，我国残疾人总数超过8500万人，60周岁及以上人口为2.67亿人，潜在的无障碍环境需求者数量则更为可观。作为社会特殊困难群体，无障碍环境需求者平等参与社会生活的权利应当受到保障。制定无障碍环境建设法，是坚持以人为本、尊重和保障人权的重要体现，对切实提高无障碍环境建设质量意义重大，同时也将推动更多无障碍产品例如轮椅等的推广和应用。