中老年人消费正在快速回暖。

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蒙牛与北京同仁堂战略合作，探索中式滋养新产品

松下旗下汽车公司展示客舱空间新概念车，

涵盖老年人安全驾驶辅助主题

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健康监测初创公司PanopticAI获数百万美元融资

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QuestMobile：微信视频号60后、70后占比近3成

果集数据：药食同源类消费者中41岁以上占比45.63%

41岁及以上医美用户里，53.61%医美消费2次及以上

超7成60+人群日常消费和公共事业缴费使用移动支付

科研数据：中国中老年人群骨质疏松症患病率为33.49%

《2022年中国家庭财富变动趋势年度报告》：

第四季度老年群体消费增幅较大

动

态

集

锦

聚焦老年人爱情的电影《我爱你！》定档

大公司

#01

蒙牛集团与北京同仁堂签署战略合作框架协议，探索中式滋养新产品

近日，蒙牛集团与北京同仁堂科技发展集团举行战略合作框架协议签约仪式。双方将会实现跨界合作与资源共享，迎合当下的中式滋养趋势，探索产品创新形态，期待为消费者带来“快乐养生”的愉悦体验。同仁堂方面表示，作为中华老字号品牌，一直致力于大健康板块的创新业态发展，立足于更多元化的消费群体，期待本次与蒙牛的合作能玩出新花样、创造新潮品。（北京日报）

AgeClub观点

乳企和药企的跨界共创，对于中老年行业有着启发性意义。蒙牛、同仁堂都是银发人群耳熟能详的品牌，乳制品具有天然、高钙、高蛋白质的特性，同仁堂则兼顾食疗和养生，依托“知嘛健康”品牌进行新零售转型。二者未来共同推出的产品，能够兼顾中老年人群和年轻人群的健康饮食需求，老字号也易于运营国潮元素进行跨代营销。这一老字号和大品牌的跨品类合作模式值得参考和借鉴。

#02

松下旗下汽车公司展示客舱空间新概念车，涵盖老年人安全驾驶辅助主题

近日，松下集团旗下松下汽车电子系统公司展示了新一代客舱空间的概念车。在该概念车上，设定了老年人安全驾驶辅助、家人交流等功能主题，计划在2030年完成实装。据悉，在面向老年人的安全驾驶辅助功能方面，该概念车座椅头垫内置的扬声器具备听力辅助功能，可帮助老年人在救护车靠近时不会漏听警笛声，车内还能显示根据行车数据和驾驶特性进行的安全性评估结果。（懂车帝）

AgeClub观点

随着人口老龄化趋势加深，高龄驾驶正成为越来越常见的现象。而老年人由于反应能力和操作能力下降，出现事故的概率也大大增加，驾驶正成为危害老年人生命健康的一大隐患。日本多家车企均针对高龄驾驶安全问题对汽车进行改良，或能为国内车企的适老化改造提供方向和参考。

投融资

#03

健康监测初创公司PanopticAI获数百万美元融资

近日，健康监测初创公司PanopticAI，获得由阿里巴巴香港创业者基金(AEF)和戈壁大湾区(Gobi GBA)领投、香港科技大学创业基金(E-Fund)和其他知名投资者参与的种子轮投资，本轮融资金额超过一百万美元。

PanopticAI由香港科技大学的研究人员和科学家创立，其研发的Vitals 是一个以摄像技术进行健康监测的软件，用户通过智能装置进行人像扫描，便能够获取个人健康状况分析，包括检测出用户的心率变异性指标（HRV）、血氧饱和度、精神压力指数等。（36氪）

AgeClub观点

新冠对于人们尤其是老年人身体的种种影响，让越来越多人开始关注身体各项指标，健康监测未来将成为常态化需求。PanopticAI通过摄像技术即可实现健康监测，无疑为大众提供了一个低成本、低门槛、前瞻性的解决方案。而在这个解决方案之下，众多付费能力较弱的老年人，或许会成为最大的受益者。

数览行业

#04

QuestMobile：微信视频号60后、70后占比近3成

近日，QuestMobile发布《2022中国移动互联网年度大报告》。报告显示，2022年中国移动互联网用户总规模突破12亿，51岁及以上用户群体占比26.4%。微信视频号成为重要的公域资源，60后、70后占比28.2%。

同时，在包括阿里、京东等在内的移动购物APP行业，60后、70后占比37.3%；在金融理财APP行业，40岁以上用户占比42.6%，高频使用用户达到66.7%；在快递物流行业，以顺丰、菜鸟为代表的快递物流平台，也加速向46岁以上用户渗透；在智能穿戴行业，46岁及以上用户占比27.1%，同比增加5.1%，是增长最快的人群。（QuestMobile）

AgeClub观点

中老年人群在线上的重要性不断凸显，他们的各种需求也正通过线上平台不断释放。在数字化的大趋势下，未来如何围绕中老年这一人群重新设计产品、服务以及营销模式，从线上线下多维度满足他们的需求，将是各个行业都需要思考的问题。

#05

果集数据：药食同源类消费者中41岁以上占比达45.63%

近日，果集发布《2022年药食同源传统滋补行业社媒营销报告》。报告显示，在药食同源类消费者年龄分布上，41岁以上人群占比达45.63%。从城市来看，三线和四线城市药食同源产品需求旺盛。关于消费者的核心关注点，银发人群对于调节三高、增强免疫、改善睡眠、骨骼健康、肠胃养护、维生素/矿物质有核心诉求。（果集数据）

AgeClub观点

中老年人作为对健康关注度最高的人群，向来是各种健康营养产品的主力消费人群。相比药品、保健品等健康相关产品，药食同源类滋补产品食药一体，天然无负担，更被中老年人青睐和信任。目前，这一赛道集中度相对较低且品类多元，值得布局中老年人群的企业深挖。

#06

《2022年医美行业白皮书》:41岁及以上医美用户里，53.61%医美消费2次及以上

近日，新氧发布《2022年医美行业白皮书》。其中显示，近5年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球，预计2022全年将接近2300亿元。

白皮书还显示，随着年龄增长，医美用户整体消费频次也开始增多。在41岁及以上医美用户里，53.61%医美消费2次及以上，17.02%医美消费5次及以上。对比其他年龄段，41岁及以上高消费频次的医美用户占比最高。（新氧健康在线）

AgeClub观点

相比年轻人医美更多是出于预防和维持美丽的目的，中老年人由于年龄增长面临更多美丽困扰，对于医美显然有着更加紧迫的需求。尽管从当前医美市场整体来看，年轻人仍然是主流用户，但中老年人却是更容易对医美产生粘性以及贡献高消费的客群。关注中老年人的医美需求并在营销上发力，是一个值得深挖的方向。

#07

《2022年移动支付安全大调查研究报告》：超7成60+人群日常消费和公共事业缴费使用移动支付

近日，中国银联发布《2022年移动支付安全大调查研究报告》。报告显示，60岁以上居民平均消费总支出里，由移动支付完成的消费金额所占比例达到56.6%。

60岁以上的受访者中超7成的人会在日常消费和公共事业缴费场景中使用移动支付，54.2%的老年人会进行网络购物。在移动支付安全上，55岁以上的中老年群体易成为虚假药品、保健品诈骗的受害者。（移动支付网、每日经济新闻）

AgeClub观点

老年人的移动支付普及率和安全性是老年人线上消费的关键。过去，许多老年人由于遭遇诈骗、虚假信息等，对线上购物消费缺乏信任，一定程度上制约了其互联网化的进程。而伴属移动互联网对人们生活的加速渗透，叠加疫情推动中老年人加速触网。可以看出，中老年人对互联网的信任度正不断提升，如何通过线上找到中老年人的需求空白，仍然是值得深挖的方向。

#08

科研数据：中国中老年人群骨质疏松症患病率为33.49%

近日，上海市中医药研究院脊柱病研究所的研究团队联合全国11家单位在《公共卫生前沿期刊》发表研究文章《中国骨质疏松症的患病率，一项基于社区的骨质疏松症队列研究》。研究筛选了2015-2021年期间19848例社区人群的调查数据进行分析，结果显示，在45岁以上女性和50岁以上男性中，骨质疏松症的标化患病率为33.49%，其中男性为20.73%，女性为38.05%。

地区差异也较明显，上海、北京等地患病率较低，江西、云南等内陆地区患病率较高。研究还发现，年龄在60岁以上、BMI低于18.5kg/m2、低文化程度、目前吸烟人群、有过骨折史的女性等，是骨量减少及骨质疏松症的风险因素。（新民晚报）

AgeClub观点

中老年人是骨质疏松的高发人群，一旦出现骨质疏松，极易引发骨折，致死致残率高。针对中老年骨科健康，前期的预防、筛查到后期的治疗、康复，都是值得探索和挖掘的方向。

#09

《2022年中国家庭财富变动趋势年度报告》：第四季度老年群体消费增幅较大

近日，西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心、蚂蚁集团研究院、蚂蚁理财智库联合发布《2022年中国家庭财富变动趋势——中国家庭财富指数调研年度报告》。报告显示，2022年前三季度各年龄群体的消费增速普遍下滑，到四季度，51-60岁人群消费增速回升较大，且生存型消费指数和发展型消费指数均上升明显。其中生存型消费包含餐饮、生活用品及生活服务消费；发展型消费包含交通和通信、教育、医疗保健消费。（腾讯网）

AgeClub观点

当前，50+人群的消费信心开始回暖，老年消费市场整体有向好趋势。相比于偏好享乐型消费的中青年人，老年群体在经济复苏阶段的消费更加务实，注重饮食起居、健康管理、便捷出行。在目前阶段，企业可以更聚焦于老年人的刚需，重点在健康食品、居家护理、医疗保健方面加大投入。

动态集锦

#10

聚焦老年人爱情的电影《我爱你！》定档

近日，一部聚焦老年群体爱情的电影《我爱你！》宣布定档6月21日。《我爱你！》改编自姜草原创同名漫画，由韩延导演，将延续韩延前作《送你一朵小红花》《滚蛋吧！肿瘤君》中的生命议题，将视角从少年、青年转向国内银幕罕见的老年群体，讲述两对老人生命尽头勇敢而纯粹的爱情。据报道，该片由倪大红、惠英红领衔主演，梁家辉、叶童特别演出。（红星新闻）

AgeClub观点

与老年人相关的文艺题材近年来明显增多，这些文艺作品既能填补老年精神文化领域的空白，也通过呈现老年人的需求、困境与变化，让大众把视角聚焦到了这个过去一直被忽视的人群身上，助推老龄化问题的解决。可以预见，在人口老龄化趋势加深的当下，瞄准老年人的精神文化消费，是一个值得探索的方向。