“远离贫困，从一份保险开始;守护美好，从一份保障开始”“高保额、低保费，花小钱买一份保障，你值得拥有”……几乎每个人的微信好友里，都有保险代理人的存在，朋友圈里也总少不了类似的保险营销广告。

在这些保险广告词中，不乏有一些保险代理人，发布夸张甚至虚假的信息。如今，这些都被监管部门设置了禁区，已有保险机构因为上述原因被罚。换言之，朋友圈发广告，不再是你想发就能发的。

朋友圈流行卖保险

信息鱼龙混杂

“微商、保险和代购，朋友圈的三大件，我都占全了。朋友圈就像一个超级大卖场，什么都有得卖。”杭州一位全职妈妈周女士笑着说，“有了孩子后，陆续加了一些好友进来，身边有些全职妈妈，有的已经开始代理保险了，然后，朋友圈保险广告就多了起来。一开始挺反感这些保险广告的，都是朋友，又不好意思屏蔽，只能选择自动忽视。”

周女士坦言，全家人购买的意外险，还真是从朋友圈一个营销广告的链接里买的。“当时一部电影热播，各种保险广告特别应景。想着价格也不贵，买了安心，多一份保障，和朋友详细咨询后，一下子买了四份。”据前瞻数据库统计，截至2017年底，我国保险公司代理人数首次突破800万人。通过朋友圈进行保险营销，成为诸多保险代理人颇有共识的事情，包括保险公司品牌展示、保险产品介绍、保险知识普及等。

事实上，由于微信发布主体多、传播速度快、范围广，容易为保险销售误导、不实信息传播埋下隐患。一旦保险销售夸大其辞，甚至进行误导宣传，极易产生理赔、退保相关纠纷，加重市民对保险的不信任感。

监管设禁区

浙江保险业自查评估

此前，银保监会印发了《关于加强自媒体保险营销宣传行为管理的通知》，旨在加强自媒体保险营销宣传行为管控，治理保险销售误导。该文件的下发，也给全国800多万保险代理人敲响了警钟。

文件规定，对于涉及保险产品介绍、销售政策和营销宣传推介活动的，应当以公司官方自媒体信息为准，严禁保险公司分支机构、保险中介机构、从业人员自行编发。除不得自行编发外，转发也有一定的条件。保险从业人员严禁转载未经所在保险公司、保险中介机构审核的营销宣传信息。

据悉，目前已有三个省份各处罚了一起微信销售的误导行为，涉及保险机构、高管、营销员。据一位平安保险的代理人陈女士透露，“其实以前公司内部也是有规定的，员工不能乱发信息，尤其是违规信息。现在要求更严格，像我们发在朋友圈的信息，都要先经过公司审核，只有审核通过的，才能对外发。”

记者从浙江保险行业协会了解到，已下发针对人身保险机构监管制度执行情况评估的实施方案，要求评估的一个重点就是销售乱象，其中包括了保险销售从业人员通过短信、微信、朋友圈等制造传播虚假信息进行销售误导的行为。

关键词：