8月19日，蓝色光标发布了2020年半年度报告。报告显示，今年上半年蓝色光标实现营业收入173.75亿元，较上年同期增长47.91%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.80亿元，同比增长27.32%;经营活动产生的现金流量净额为3.91亿元，同比大幅增长58.36%。

出海业务持续高增长毛利率提升贡献盈利弹性

2020年上半年，新冠肺炎疫情给全球经济社会发展带来前所未有的冲击，对蓝色光标的整合营销和国际业务也带来了一定影响，而得益于“营销智能化”战略的率先布局，以及客户结构的迭代更新，蓝色光标快速抓住疫情之下数字经济新机遇，实现游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务的快速增长。在国际业务受到影响的情况下，蓝色光标新兴业务的高速增长最大限度抵消负面影响，实现营业收入超出此前预期，达173.75亿元，同比大增47.91%，同时实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润也迅速攀升。

数据显示，蓝色光标中国业务营收达52.32亿元，同比增长52.95%;出海业务继续保持快速增长，营业收入达108.82亿元，同比大增58.53%。上半年，在收入规模优势已经确立的情况下，蓝色光标出海广告业务毛利率持续稳步提升，增至1.45%，同比增长0.2个百分点。由于出海业务在总营收中占比较高，毛利率的持续提升将成为蓝色光标盈利弹性的重要来源。基于当前全球化大背景，出海服务受到更多客户重视，预计未来出海业务板块将继续保持高速增长。通过出海业务不断增长，蓝色光标可快速拓展客户数量，并从中选出更优质客户，为其提供更多增值服务以持续提升毛利率。

持续推进智能化转型

公告显示，由于公司业务良性增长，有息负债相比去年同期大幅下降，报告期内管理费用和销售费用占比持续下降，2020年上半年，蓝色光标经营活动产生的现金流量净额为3.91亿元，同比大幅增长58.36%。此次半年报表明，蓝色光标的管理措施成效显著，现金流情况得到进一步明显改善。

创新优势带来客户服务内容逐步多元化。除出海及短视频业务实现爆发增长外，蓝色光标继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，于上半年布局在线职业教育领域，推出了帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”。此外，蓝色光标针对激活存量用户的“唤醒服务”专门打造的UGdesk平台，已经成功帮助多家移动互联网企业突破增长瓶颈，为客户实现单日十万量级的新用户获取和千万量级的沉默用户唤醒，已经成为蓝色光标国内数字广告业务的又一个重要增长点。

基于上半年业绩的强劲表现，下半年随着疫情缓解，数字经济和网络经济的持续发力，蓝色光标整合营销及国际业务已经持续好转，业绩预期大大好于上半年。此外，蓝色光标预计将于9月正式推出以蓝色光标服务与SaaS营销平台模式相结合的“蓝标在线”，将进一步帮助蓝色光标向营销科技公司转型，提升经营效率。

业内分析人士认为，受益于数字经济发展，蓝色光标未来的业绩增长比较明确。从上半年营收与归母扣非数据双双逆势大幅增长可以看出，蓝色光标深耕多年的业务智能化转型成效已经逐渐呈现。未来，在产品技术与创意服务的持续融合之下，蓝色光标推出的标准化高毛利产品和新兴业务，不仅将扩展客户服务范围，形成新的核心竞争力，并将进一步拓展收入空间提供巨大想象力。本报记者 向炎涛

关键词： 出海业务