伴随着我国人口老龄化程度加剧，“银发经济”一词不断趋热。“十四五”规划纲要中也提出，发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态。

“银发经济”的发展前景无疑十分诱人。艾媒咨询近日发布的《2021中国银发经济行业调研报告》显示，2016年至2020年间，我国“银发经济”市场规模持续上升，去年已达5.4万亿元，年增长率达25.6%。据其预测，今年我国“银发经济”市场规模将增长至5.9万亿元。

“银发经济”的崛起，关键在于老年群体享有完备的养老保障。因此，借力“银发经济”的蓬勃发展，保险业也将迎来广阔的舞台。从近期的一系列动向来看，在养老金第三支柱中占据有利位置的保险业已经在产品和服务供给侧积极展开行动。例如，专属商业养老保险试点已于今年6月在浙江、重庆两地启动，参与试点的各家公司相继推出了专属商业养老保险产品;而针对我国老年群体庞大的护理需求，险企参与各地长期护理保险试点也得到进一步规范。

但显然，想从“银发经济”这一巨大市场中分得更多“蛋糕”，并不那么容易。在各个金融子行业中，把眼光瞄准养老金融市场的并不只有保险行业。目前，在养老金第三支柱中，除商业保险外，银行理财、基金、信托等均参与其中。一份调研报告显示，超过七成的受访对象依然将银行存款或银行理财作为养老财富储备的首选，商业养老保险与之差距仍旧非常明显。

这也意味着，保险业掘金“银发经济”更要磨砺好自身的“金刚钻”。事实上，我国居民在养老金融储备方面的意愿较为强烈，而且不少居民已经开始进行养老金融投资。但由于经济水平差异以及对风险认知的不同等因素，不同群体对于养老金融产品的需求和偏好呈现出不同的特征。只有在市场上开发出满足不同群体需求的养老保险产品，才能更好地满足不同群体的养老需求。

因此，保险机构在布局养老领域时，不能仅仅“向上看”。近年来，保险业积极布局养老社区，截至目前，国内市场上已有13家保险机构投资的近60个养老社区项目，床位数超过8万张。不可否认，这些定位高端的养老社区为保险业打响养老品牌知名度，为群众增加高品质的养老服务供给提供了推动力，但动辄百万元的门槛还是让广大老年人难以逾越。因此，保险公司还要更多地“向下看”，针对更为广大的客户群体，推出更加具有普惠性质的养老保险产品。在此次开展的专属商业养老保险试点中，就提出积极探索满足新产业、新业态从业人员和各种灵活就业人员养老需求，也反映出了政策层面的这一导向。

此外，酒香还怕巷子深。从多份调研结果来看，受访群体不是过于缺乏养老财务储备知识，就是对自身养老财务储备表现得过于自信。因此，保险业在挖掘银发一族消费潜力的过程中，做好客户触达和消费者教育依然至关重要。

一方面，保险机构要意识到，传统的代理人渠道以及商业银行渠道还是年龄较大、收入水平较高且对养老保险服务有着迫切需求的群体的首选。近期友邦人寿大手笔购入银行系险企中邮人寿24.99%的股权，不能说没有渠道方面的考虑。另一方面，短视频等新兴营销渠道的影响力也不可低估。受疫情宅家、健康码普及等因素影响，老年人“触网”更加普遍。相关数据显示，2020年底， 50岁及以上网民群体占比由2020年3月的16.9%提升至26.3%，互联网正在进一步向中老年群体渗透，短视频等平台也是加强消费者养老保障意识的有利载体。

关键词： 保险机构 养老领域 消费者 养老保障