今年以来，玩具出口市场复苏，1-6月，全国传统玩具出口213.99亿美元，同比增长24.7%，但由于市场持续受疫情影响，原料价居高不下，行业未来走势仍复杂严峻，因此将于8月18～20日举行的第34届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第13届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会和2022国际授权及衍生品(深圳)展览会(统称“深圳玩具展”)备受关注。该展素有“玩具市场风向标”之称，汇聚逾千家工厂和品牌，将有数以十万计新品会在这里进行全球首发，将吸引各地的玩具买家前来选品。

竞争激烈玩具价格涨幅不大

“今年玩具出口成绩虽然看似不错，但由于生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想。”谈及今年的玩具市场，广东省玩具协会会长李卓明认为挑战不小，他表示，受国际石油价格居高不下等因素影响，玩具跨国公司美泰、孩之宝、乐高等企业产品最近相继调价，个别品种升幅高达20%以上。

原材料涨价，市场环境也充满变数。记者了解到，为了应对挑战，不少参展企业积极研发适合市场需求的产品。价格方面，尽管行业竞争激烈，且原料价飙升令产品售价总体趋向上升，但幅度不大，某些产品如电动童车，市场零售价同比甚至还有所下降。

大牌IP云集可望诞生下一个爆款

对于下半年玩具市场走向，李卓明告诉记者，尽管今年产业运行情况复杂严峻，但在企业的努力下，市场已出现一些可喜变化，年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后是玩具消费已成功向青年群体拓展，这将为产业提供更广阔的发展领域。目前更有企业因应元宇宙热，尝试推出NFT玩具(数字玩具藏品)，也有所收获。

作为2022年国内首个大型玩具专业展览会，云集了众多大牌IP衍生品和授权企业，绝大部分展品都将在深圳玩具展作全球首发，当中将展现出今年玩具设计和功能的主流趋势，也蕴藏着2022年爆款玩具的“密码”，下一个爆款IP及其相关衍生品很有机会从此走出。(陆妍思)

关键词： 传统玩具出口 奥运吉祥物冰墩墩 玩具出口市场 国际石油价格