文 / 派酱

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在年轻人的圈子里，今年出现了一个高频词汇——抢票。演唱会、音乐节，通通将抢票本身变成了一次狂欢或悲伤。而随着赛事纷纷回归线下，这也成为了电子竞技需要关注的问题。

8月12日，杭州亚组委发布《杭州亚运会电子竞技项目门票销售公告》，表示杭州亚运会电子竞技项目以报名抽签，中签支付的形式对公众销售，报名时间为8月14日和15日，中签结果通知时间为8月25日和29日。将采取实名售票，中签后不可转让、销售，门票最低价格为200元、最高1000元，若单场申请达到200万个将截止报名。

根据赛程安排，入选亚运会的7个项目将分4批次启动报名，每个批次的报名、抽签、支付时间不同：第一批次为《梦三国2》和《DOTA2》；第二批次为《王者荣耀亚运版本》；第三批次为《FIFA ONLINE 4》《和平精英亚运版本》《街霸5》；第四批次为《英雄联盟》。

截至发稿，第一、第二批次报名已经结束。图源：杭州亚运会官方微信

抢票靠的不是手速，而看你是不是「天选之子」，电子竞技成为了杭州亚运会上唯一需要摇号购票的项目，顶流地位尽显无疑。

电子竞技，亚运顶流

上次有大型电竞赛事采取「摇号」售票

，是2020年的英雄联盟全球总决赛（S10）。当时，作为全球唯一举办的国际性体育赛事，S10采取了摇号中签、免费观赛的策略。当时全国每430人就有一人在抢票，中签率仅为千分之三。

而在坐拥「电竞首次成为正式项目」里程碑的杭州亚运会，也采取了摇号购买门票的策略，明确表明电竞是本届亚运会的「顶流」项目。

图源：杭州亚运会官方网站

「当亚运会电竞门票抽选，问我接不接受所选时间价位调剂的时，仿佛回到了高考填志愿。」在《王者荣耀亚运版本》门票报名开启后不久，一位粉丝发出了这样的感叹。

从票价看，所有电竞小项门票分为AB两档，最低200起，最高1000元，后者也是本届亚运会的票价上限。对比其他热门项目，电竞项目的门票也处于第一梯队。根据目前已公布的票价来看，杭州亚运会男子足球票价区间为50-200元、女子足球为50-200元、男子篮球为200-1000元，

图源：杭州亚运会官方网站

毫无疑问，无论是特殊的摇号抽签还是最高档位的票价设置，是电竞作为「顶流项目」的直接体现。

这表明，在亚奥理事会和杭州亚组委的计算模型中，市场对电竞项目门票有极高的需求，也表现出他们对中国电竞市场的十足信心。对比另一组数据，我们能看到这种信心到底有多强：杭州亚运会体育比赛门票价格从20元至1000元不等，其中60%以上的票价不超过100元，平均票价不超过160元。电竞项目无论是平均票价还是单场票价，都比绝大多数的项目要高。

杭州亚运会对于电竞项目的押宝，也并非无迹可寻。2018年雅加达亚运会，电竞首次成为表演项目。虽然当时国内都没有正规的画面转播渠道，但电竞项目还是带来了超出传统体育项目的流量。

根据谷雨×知微数据的报道显示，雅加达亚运会上电竞项目的热度值超过180万，第二名游泳仅超过42万。中国代表团获得的2金一银的成绩，在为国争光的精神加成下，也被认为是中国电竞最高的时刻。

图源：谷雨 x 知微数据

到了杭州亚运会，电竞已经是亚运正式项目，无论从专业度、赛事规模、产业影响等维度上来看，都具备历史级意义。更不用说，这届赛事的主场是全球领先的电竞市场——中国，只要中国代表队发挥出应有的水平，电竞入亚所带来的效益将被进一步放大。

电竞赛事本来就具备很强的稀缺性，而在加入「为国争光」、「国际对抗」这样的因素之后，对粉丝的驱动力变得更强。例如英雄联盟项目中的「中韩大战」，在2018年就成为了社会热点事件，是可遇不可求的赛事场合。浏览社媒能看发现，有大量「求中签」的用户都表示想看一眼选手身披国旗的场景。

因此，杭州亚运会电竞项目作为赛事标的的价值被无限放大，有市无价的供需关系也就此形成。选择摇号抽签，不仅能确保前往粉丝均为赛事关注，营造出良好的观赛氛围，也能配套严苛的「一人一证」，都有效避免黄牛的出现。虽然中签概率较低，但也不至于让粉丝陷入心累的抢票大战。

在ECO电竞派看来，杭州亚运会全力押宝电竞也有另一层意义：对于很多00后来说，杭州亚运会有望成为他们的「首次线下综合性赛事观赛经历」，通过观看电竞而来的年轻人，有渠道接触传统体育项目，并在赛事氛围的熏陶下成为受众甚至是粉丝。

如果杭州亚组委能在项目科普、曝光上处理得当，电竞项目具备着带火其他体育项目的可能性，体现亚运与电竞双向奔赴的成功。

撞档国庆，创造电竞+文旅的新可能

从赛程上来看，亚运会电竞赛事将从9月24日开始持续至10月2日，涵盖中秋节假期、接棒十一黄金周。在最后一项赛事结束后，观众可以立马无缝衔接到国庆旅行安排。赛事和国庆小长假不撞车，有望为杭州地区电竞+文旅产业创造「天时地利人和」的商机。

回忆今年至今，第八届崇礼50公里国际山地越野赛、成都大运会，甚至村超、村BA等体育赛事，无一例外为其举办城市的旅游产业带来了大量客流。

而杭州亚运会这样级别的重大赛事当下，不仅能为杭州及周边地区起到优化旅游资源季节分配的作用，更能吸引大量海外旅客，丰富办赛地区城市+文旅旅客来源。

图源：杭州亚运会官方微博

从亚运电竞赛事的售票情况来看，它能为办赛地带来的大量客流毋庸置疑。然而，在激活「亚运电竞旅客」这个课题上，城市仍需多花心思。赛事为城市带来向往电竞的年轻群体，城市在制定旅游产品新策略时也要考虑投其所好。

例如，近期火热的新概念CityWalk就是一个不错的可行方案——这是一个已经经受市场考验，且备受年轻群体推崇的现成概念。稍加打磨，并与杭州亚运电竞主题结合，就能起到将观众引导至观赛热区之外，覆盖更多旅游区域的效果。

在营销领域，支付宝在中签购票后也存在巨大的线上流量入口，是各色电竞产品的绝佳营销阵地，且不用担心受制于赞助商策略管制。

杭州亚组委也推出了「亚运文旅大礼包」。图源：支付宝亚运购票活动

在抽签结果公布后，同样也会出现庞大的未中签人群，这波流量也为引导杭州旅游、杭州线下观赛、各地线下观赛等各类营销提供了很大的机会。

而对于那些没中签的电竞用户来说，无法入场观赛并不意味着他们会放弃体验亚运电竞氛围，亚运主场馆之外的第二观赛现场需求也就此产生。考虑到未中签人群所产生的的流量同样庞大，为这个群体打造更具针对性的观赛+旅游产品同样很有价值。

结语

最后，也是最重要的一点。杭州亚运电竞赛事的火热，将为传统体育综合大赛引入电竞项目」提供一个极为强大的参考样本「即电竞粉丝最多最热国+当国最流行项目+中国一如既往国际领先的大赛办赛能力」。

在杭州，无数关于电竞的新标准将被确立，这个样本对所有有意将电竞纳入体系中的体育赛事组织者们都有着历史级别的参考意义。

再往长远看，杭州亚运电竞赛事的热度同样也让IOC看到了，电竞对大型传统体育国际赛事的帮助。近年来，奥运会年轻观赛群体的流失一直是IOC致力于解决的一大问题，电竞赛事身负的年轻流量，也让电竞入奥增添了一分契机。

对于IOC来说，杭州亚运电竞赛事对年轻受众们的吸引力已经被证实，这或许能让近年来IOC对电竞入奥这一话题相对冷淡的态度开始变得松动一些。

延伸阅读：「电竞入奥」最值得关注的6个问题 | 独家对话国际奥委会体育总监，图源：IOC

正如上文所说，亚运电竞赛事已经证实了它的票房号召力，是一次初步的成果验收。在未来的三个月中，许多电竞相关的概念与成见将有可能被重新定义。

对于中国电竞行业来说，他们将面临巨大的考验，但这同时也是一次历史性的机遇，需要行业认真把握——因为无论成败与否，都有一点可以确定。那就是与正式比赛项目电竞亚运首秀相关的一切，都会被载入史册。

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