5月18日，新华保险首个大型CCRC社区新华家园·颐享社区(以下简称“新华颐享社区”)成功在北京延庆亮相。

作为国内养老社区最早一批入局者，新华已经完成了“乐享”“颐享”“尊享”三大社区产品线全面落地。

就在不久前，某头部险企高调进军养老社区，该领域另一位先行者也在全国各地不断布局，在寿险行业如今全面转型，寻求新模式的趋势下，养老社区已成为头部公司必争之地。

加之第七次人口普查下，2.64亿60岁以上人口加速老龄化社会的来临，以及顶层设计的支持，没有任何一家险企会放弃这样一个康养产业蓝海，建立高端养老社区，实现医疗、护理、康复养老服务产业闭环成为了他们的共同切入点。

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融合养老需求，先做强再做大

此次亮相的新华家园颐享社区，是新华保险第三家落地的养老社区，计划于年底投入运营。早在多年以前，新华家园已经在北京和海南博鳌成功运营了两个社区，延庆颐享社区也于2012年举行了奠基仪式。

不同于此前，颐享社区地处北京延庆，是新华首个CCRC(持续照料退休社区)养老社区，社区总建筑面积约28万平米，共规划房屋约2000套。配套大型健康文娱公共会所面积近1.7万平方米，包含度假体验中心、文化活动中心、膳食营养中心、智能健管中心，既可以提供专业的长期康养服务，还可以提供短期养老体验、疗愈型健康套餐等体验型产品服务。

在新华家园的三大产品线中，海南博鳌乐享社区为自然环境、气候条件良好，适合旅居度假、休闲康养的大型社区;

北京莲花池尊享社区主要为周边医疗资源配套丰富、交通便捷的城心照护医养社区;

北京延庆颐享社区地处大城市周边，有良好的交通条件，能够实现从活力养老到生活照护、到医养护理的持续照料退休社区。

“乐享”“颐享”“尊享”三大产品线已经融合了老年人活力养生、持续照料、康复护理等不同的养老需求。

面对目前头部寿险公司抢滩养老社区的激烈竞争下，新华保险首席执行官、总裁李全制胜答案：先做强，再做大。

在李全看来，新华的养老战略并非要一味的追求规模，而是要在服务质量、社区建设、医疗配套以及老人关爱等方面达到一个较高的标准。

另外，差异化服务也是新华养老社区的未来方向，据李全介绍，养老社区从选址、环境、配套设施都非常有考究，力求为客户提供特色服务。

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推进康养战略，一体两翼成型

事实上，此次新华家园颐享社区的正式亮相还意味着新华“一体两翼”战略的成型。

作为寿险行业的重要主体，新华保险成立25年以来一直有着举足轻重的地位，然而多年的转型经营过程中，难免遭遇市场份额下滑之处境。

2019年，公司新一届管理层上任后，提出了以寿险业务为主体、以财富管理和康养产业为两翼、以科技赋能为驱动的“1+2+1”战略，谋求“二次腾飞”。

2020年，在疫情影响下，新华保险仍然逆势增长，以15%的增速实现了1595亿元保费，位居行业第四位。同时，资产管理规模也突破万亿大关。

寿险主业的强劲增长下，2020年公司开放日，在“资产负债双轮驱动、规模价值全面提升”的模式下，李全又定下了未来三五年依托保险主业，打造统一财富管理平台的目标。

新华家园颐享社区的亮相，是新华积极推进康养产业的表现，是“一体两翼”战略的进一步完善。

同时，深耕康养产业也是新华作为国有上市险企对于国家战略响应，更是国有金融企业服务实体经济，贯彻落实应对人口老龄化国家战略的重要体现。

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打造康养生态圈，布局热点城市

作为重资产的高端养老社区，纵然与寿险业长期高质量发展有着诸多契合点，但养老社区与医护相结合的康养生态圈并非资金体量与朝夕之间可解决的。

真正的核心竞争力还是体现在管理、照料、护理、科技以及养老人才培养多方面，这些都需要常年积累。

对此，新华除了建立自身专业的团队，目前已经与北大国际医疗、爱康国宾等专业机构进行了深度合作。李全表示，对于人才培养，新华将联合一些护士学校开展专业培训 ，提升医护专业能力。

新华的康养战略一方面致力于寿险主业与健康养老产业协同发展，将保险产品与康养服务充分融合，有效匹配客户全生命周期的投资与保障需求。

同时，积极打造康养生态圈，健康产业方面，发起设立的新华卓越健康投资管理公司在全国19个城市建立健康管理中心;在北京投资建立新华卓越康复医院，不断丰富公司的健康产业链。

养老产业方面，公司创立了“新华家园”养老社区品牌，设计了“乐享”“颐享”“尊享”三大产品线，满足老年人活力养生、持续照料、康复护理等不同的养老需求，产品形态丰富，服务周期完善。

李全此次还透露了对于新华康养产业的下一步计划，未来，新华保险将围绕京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等热点城市探索养老布局。

关键词： 新华保险 康养战略 养老 保险