85后们给你发的微信红包，里面包的或许是一份保险。

近日，植根于微信场景中的腾讯旗下保险平台微保，首度公开了其创新社交产品“微保红包”上线三个月以来的数据。据统计，自微保保险红包5月15日上线以来，已有超过百万用户参与红包互动，保险红包累计发出保额高达107亿元。

值得关注的是，抢微保保险红包的人群中，超过7成是85后乃至于比85后更年轻的一代。这个数据，恰恰与今年7月中国保险行业协会联合艾瑞咨询发布《2018中国互联网财产险用户调研报告》中，80、90后投保意识加强的调查结果不谋而合。

85后成“抢红包”主力军，累计发出保额破百亿

5月15日，腾讯旗下保险平台微保在微信小程序上线“微保红包”。上线仅仅4个小时，即成功生效保单9万张。

截至8月30日，已有超过百万用户参与互动抢保险红包，单个用户累计抢到的保险红包保额最大为101万;更有快手速用户，最多抢到118个微保保险红包。

据了解，微保保险红包现阶段主打意外医疗和意外伤害险。用户首次进入“微保红包”小程序，即可获赠一份意外险，保额随机不等。用户可以根据个人需求对保额进行激活，生成正式保单或以红包形式将保额转赠他人。微保方面透露，在抢到意外医疗险红包的用户中，有36%的用户选择为子女投保，不难看出，在当前“422”家庭结构下，孩子们的健康安全也愈发成为家长们的心头大事。

从性别比例来看，男性用户成抢红包主力，占比67.6%;从地域来看，在北上广深抢红包大户面前，东莞地区紧随其后，下班后7点最为活跃，成抢红包高峰，在新一线城市中名列前茅。

为保险红包“抢破头”的，7成以上是85后。根据微保方面公开的数据来看，抢保险红包的主力军集中在25-39岁年龄段，占比达到58%，18-24岁的抢红包群体占比为13%。而在此前微保也曾透露首批微医保用户画像中，80后、90后占据了绝对主导地位，占比高达90%。根据《2018中国互联网财产险用户调研报告》，保险在年轻群体中的认知度越来越高。而微保保险红包的打法，也正是将保险红包与“超级企鹅足球名人赛”、“超级企鹅篮球名人赛”等在新一代年轻用户中认可度较高的IP结合，精准定位最需要保障的一代。

微保红包：做保险产品的社交新玩法尝试

当年轻群体保险意识日渐成熟、网络消费习惯也早已养成，碰上其乐于接受的简单、有趣互联网保险社交式玩法，又会有怎样的想象.

可以说，微保是“第一个吃螃蟹的人”，保险红包以赠送一定数额保额的方式，来促进用户自发地转发，以用户筛选用户的方式，来汇集保险产品的目标人群。相较于以往传统保险销售方式，更具亲和力，不易打扰用户，实现市场教育。而保险红包的尝试，也是基于“微信红包”、“黄金红包”之后腾讯金融产品与红包社交玩法的第三次融合。

在以往传统保险需要代理人介绍、投保人“研读”复杂条款、被保险人不知自己被保障的闭环中，保险红包通过互动社交这一玩法，让高高在上的保险金融产品，成为生活中易懂、好玩、有需求的一部分。无论是发出这份保险红包还是收到这份保险红包，微保的玩法无疑促成了保险产品的多次传播和销售的裂变。从支付方式来看，根据《2018中国互联网财产险用户调研报告》， 2018年用户在购买保险时通常的支付方式中，微信支付跃居第三位。在保险行业反复强调“场景化”概念的当下，“场景+社交”或许将成为行业革新的下一个战场。

关键词： 红包 保额 一代