“如果能在手机上看展览就好了，既可以避免人群拥挤，又能丰富文化生活。”面对新冠肺炎疫情，一些“宅”在家的“良渚迷”们向良渚博物馆提出了这样的诉求。

疫情防控期间，良渚博物院积极利用现代数字技术手段，牵手阿里巴巴淘宝、腾讯等互联网平台，创新公共文化供给模式，先后于2月23日、3月1日、3月3日3次推出“云看展”“云春游”活动，为公众提供优质文化服务，让宅家群众可以足不出户欣赏良渚文化“大片”。

据统计，3次网络直播活动累计在线观众近40万人次，点赞量31万人次，深受广大观众好评。

(1)强强联合，形成品牌矩阵

博物馆工作人员正在进行直播

在数字技术平台选择上，良渚博物院主动与阿里巴巴、腾讯等知名互联网企业联合，采用专业导播和4K高清设备，强化文化展示传播的数字赋能和技术保障。

同时，博物院还与中国知名博物馆“牵手”。在淘宝直播选择与中国国家博物馆、敦煌研究院、布达拉宫等合作，全天候、不间断地进行文化“云展示”，放大了良渚申遗的综合效应，形成文化传播的品牌化宣传矩阵。

(2)文物故事，精彩不断

良渚博物院展台

良渚博物院坚持立足良渚文化特色，根据展厅内容，采用“主题式”内容设计，深挖文物背后的故事和信息，全面展现良渚文化的核心特点。

淘宝直播第一期中，着重展示了良渚博物院第一展厅农业、手工业等良渚文化的物质成就;淘宝直播第二期则着重展示了第三展厅神人兽面像的良渚文化精神信仰。通过两次直播，全面系统、直观立体地向社会公众展示了良渚和中华文明的故事。

(3)时时互动，激发观展兴趣

神人兽面像

“稻谷为什么是黑色的?”“神人兽面像为什么是人与兽的组合?反映了良渚先民怎么样的精神世界?”对于神秘的良渚文明，观众好奇心“爆棚”。这些问题，都可以在直播中得到解答。

良渚博物院在淘宝直播过程中，注重与网民的时时互动，密切关注弹幕，及时回应网民关注的问题。同时，为激发网民的观展兴趣，讲解人员也会随机提问，引导网民交流。

(4)带货直播，注重数字消费

良渚文创产品

在第二次淘宝直播活动中，良渚博物院顺应广大网民需求，推出了良渚文创产品的现场展示，进行“带货直播”。良渚的马克杯、笔记本、胸针、手提包、丝巾等文创产品纷纷上镜展示，带动了良渚文创在特殊时期的数字消费。

据了解，第二次淘宝直播活动结束，良渚博物院文创空间吸粉量达到1万人次，备受网民欢迎的马克杯、胸针等文创产品被瞬时“秒杀”。

关键词： 文物故事