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虎年春节出行,雪场、海岛“一冷一热”走俏

2022-02-07 10:49:02    来源:

虎年春节,在全国精准防疫政策下,旅行出行消费呈现出多个新特点。“返乡过年”与就地旅行并驾齐驱,其间,海南等单个热门城市,迎来了作为旅游目的地的第一个小阳春。与此同时,北京冬奥会的开幕,更为这个冬季注入了一股冰雪旅游的“热流”。

“返乡过年”有所回温

相较去年不少旅居地人群原地过节,今年春节期间,返乡率有所上扬。

据同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》(下称“同程报告”),随着各地返乡政策日趋灵活,整体上,节前返乡客流较去年增长超40%;具体到出行方式上,其中,机票预订量增长23%,火车票预订量增长41%,汽车票预订量增长195%。

不少上班族通过拼假等方式提前返乡,使得返乡客流相对分散,不过从整体上,1月中旬至除夕当天,客流量维持在较高水平。与此同时,节前长途出行热度,主要聚集在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等,几个核心城市群之间。

出行方式上来看,深圳、广州往返成都、重庆地区的航班,表现尤为突出;铁路出行则明显集中于各大城市群内部,广州至周边深圳、东莞、湛江,上海至苏州,毕节至贵阳、衡阳至长沙等,成为春节期间热门火车线路。

周边游流行,海南成大热

返乡探亲客流上升,叠加本地居民出游需求,升温了开年第一波周边游热度,与此同时,海南等单个城市国内游迎来小阳春。

同程报告数据显示,出行客流较为集中在假期前后两端,其中,长线出行需求在春节前得到集中释放,节中旅行消费集中在周边短途,直至初五、初六长线出行又重新恢复至高位。途牛旅游方面强调,虎年春节期间,相比于出远门,近六成游客仍将出游距离锁定在本地、周边游。

返乡过年的年轻群体,带火了低线城市的周边游,同程数据显示,今年春节期间,三线及以下城市景区预订增长迅速。例如靠河南卫视多个节目出圈后,为深入当地隋唐文化,隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区,其线上预订量大增超300%。

去哪儿大数据研究院院长兰翔称,今年春节短途游、近郊游游客比重达七成以上,酒店增长的预订量,多来源于就地过年“宅酒店”需求。不少本地、周边游旅客,住宿时间更短,平均为1.7天,低于疫情前2019年的2天;其中,80后占4成,亲子出行占6成以上,入住高峰集中在初二至初四。

不过,途家其民宿平台上显示,包整个小院“慢”度假旅客,携家带口平均入住超2晚,平均订单价格超7000元。三亚海棠湾,亚龙湾,三亚湾商圈预定增长快速,同比均实现1倍以上增长,位于其平台榜首的三亚民宿交易量同去2021增长近70%

海南确实成为了国内游中消费活跃、一枝独秀的城市。从机票预订用户画像来看,携程平台数据显示,春节期间,以海南为目的地的机票预订量,同比增长超四成。同程数据亦显示,海南酒店春节预订间夜量,增长了96%。凭借温暖湿润的气候,及丰富的自然疗养资源,海南备受25-44岁中青年及55-79岁中老年客群欢迎。活跃的旅游消费需求还外溢到海南其它城市。

冰雪游是新风向

北京热烈的冬奥会气氛,也让冰雪旅游不断升温。

以东北为例,坐拥先天丰厚的冰雪自然资源,携程数据显示,春节期间,以东北三省为目的地的机票预订,同比增长超5成;年龄结构上来看,90后构成绝对主力。东北春节期间酒店和景区门票预订量,与海南实现“一冷一热”两头俏,均同呈两位数增长。

全国各地冰雪游景区亦呈多面开花姿态。同程数据显示,今年全国冰雪类型景区订单量,较去年同期上涨68%。由北至南,北京什刹海冰场、北京军都山滑雪场、四川太子岭滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界,均成为春节期间热门冰雪旅游景区。

飞猪数据亦显示,其平台春节间冰雪旅游相关商品订单量,同比去年增超30%。前十客源地依次为:北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市,南方城市占据七席。

与此同时,飞猪方面表示,冰雪游消费也延续了本地化、小半径特征——3小时“家门口”滑雪为性价比更高的选择;室内室外同样火爆,携程数据显示,每十个滑雪用户,有两个会选择室内滑雪。

从复购率上来看,携程数据显示,以2021年为例,全年在雪场玩耍2天及以上用户规模,较2019年增长180%,超70%“滑雪客”会二次复购滑雪产品,以及,不少滑雪游客会选择请专业教练带领教学,价格为一小时百元到千元左右。

记者 |谢亦欣

关键词: 虎年春节出行,雪场 海岛“一冷一热”走俏

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