中新社南京2月7日电 (记者 朱晓颖)虎年开工首日，“你抢到冰墩墩了吗？”成了很多中国人见面的问候语。这个春节假期，北京冬奥会吉祥物成新晋“顶流”，不论是在特许商店还是网购平台，民众“为求一墩”而“一墩难求”。

当北京冬奥会遇上中国年，冰雪消费燃热虎年新春：北方户外滑雪场游客逐冰戏雪，南方室内滑雪场人气火爆，大众体验冰雪旅游的热情高涨，各电商平台冰上运动商品销量剧增。

资料图：冰墩墩。图片来源：视觉中国

冰雪运动及其相关的旅游、装备、投融资……北京冬奥会从多维度提升了中国冰雪产业的发展势头。北京冬奥组委新闻发言人赵卫东此前透露，当前中国参与冰雪运动的人数已达3.46亿，“冷冰雪”正带来“热运动”。

而“雪资源”带来的“热经济”在这个虎年新春得以充分彰显。冰雪运动从小众潮流向南北全地域、客群全年龄段延伸。

滑雪成了很多民众过年新的“打开方式”。携程平台统计，春节假期全国成千上万名游客奔赴滑雪场，假期前3天的滑雪门票订单同比增长33%，东北、华北用户对“一站式滑雪游”最为热衷。

相比之下，南方的室内滑雪场人气高涨。美团数据显示，不少南方人的“冰雪奇缘”从室内“上冰”入手，购买室内滑雪体验课的零基础初学者占比高达七成，上海、苏州、宁波、广州等城市的报名者众多。

“当前，中国冰雪休闲消费市场的北方客群基数大、游玩频率高，但客单价有待提升；南方客群的基数、游玩频率不及北方，但客单价更高，后劲更大。”奇创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇楠告诉中新社记者。

红火中国年里，冰雪旅游市场被点燃。欣赏冰灯冰雕、体验温泉嬉雪“冰火两重天”、开展桌上冰壶比赛等更多玩法被“解锁”，本地化、小半径的“家门口”冰雪游备受青睐。

飞猪大数据显示，春节期间，全国“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%，攀冰、冰壶、雪上极限运动等细分运动业态受到年轻人关注。

民众下单力凸显冰雪消费的火爆。据江苏省商务厅统计，春节假期期间，全省冰雪市集、户外冰雪节等活动形式多样，各大商业体、商业街区在场景布置、活动举办等方面融入了冰雪元素，消费者在感受冰雪运动魅力时掀起了购物热潮。

冰雪元素“带货”能量不容小觑。天猫平台数据显示，从除夕至正月初四，滑雪装备销量同比增长超180%，雪具等冰上运动相关用品销量增长超过300%，羽绒服、外套、卫衣、配件销量亦大幅提升。

“冰雪产业正迎来多重利好因素。以北京冬奥会和新春佳节为契机，中国冰雪产业市场有望进一步爆发。”刘宇楠表示。

关键词： 冬奥遇上中国年：“冷冰雪”点燃“热经济”