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“最贵”春节档:热闹背后的冷思考

2022-02-11 16:49:01    来源:

在全球影市一片萧索的背景之下,红红火火的2022年中国电影春节档不啻于一剂强心针,给世界影坛以信心与希望。数据统计显示,今年春节档在《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等8部新片的带动下,票房达60.35亿元,成为史上春节档票房第二高的年份,但相比此前预测的80亿元仍有差距。与此同时,在观影人次上也出现了29%的下滑,高票价成为吐槽点。

重点片稳住基本盘,题材可更加丰富

2月9日,由中国电影评论学会等主办的2022年春节档电影现象专家研讨会在京举行,电影业界、学界和评论界代表针对春节档的影片类型、市场表现、档期特点等进行研讨。中国电影基金会理事长张丕民表示,2022年春节档保持了良好的生产状态和市场反应。

中国艺术研究院影视艺术研究所副所长赵卫防表示,供给侧的产能与质量的提升,共同促成了史上第二强春节档的诞生,几部重头影片在内容和题材上的丰富度,稳住了春节档的基本盘。透过今年的市场表现,我们也可以总结出更多的经验:春节档影片类型还可以更加丰富,奇幻、科幻等带有极强想象力的影片同样是重要补充。

中国电影评论学会会长饶曙光表示,要用建设性的态度与思维关注春节档的新现象。今年票房取得史上第二高的成绩,影片满意度也较高,观影消费依然热烈,反映了电影产业依然有着强大的潜力。

但自2016年以来,也出现了观影人次增速放缓等问题,对此饶曙光认为,创作者如何与观众达成共识、热门档期与全年市场如何平衡、影片与档期的契合度等深层次问题,后续应该用更科学、更丰富、更全面的指标来衡量和反映整个产业生态。

爆款缺乏,整体表现四平八稳

“中规中矩”,电影行业分析师温特用这四个字形容今年的春节档,没有大爆影片,也没有差到不行的影片。多位影院经理表示,今年影院表现不及预期,出现人次和票房的双下滑,主要原因还是今年影片“不能打”。和过往喜剧片扎堆的春节档来看,今年只有《这个杀手不太冷静》一部,被寄予厚望的《超能一家人》在临近春节宣布撤档。尽管《四海》最初也定位为喜剧片,演员上沈腾的加入也让喜剧色彩更浓,但上映后不少人将其定义为文艺片。

从票房来看,根据灯塔专业版数据,《长津湖之水门桥》25.3亿元,《这个杀手不太冷静》13.8亿元,《奇迹·笨小孩》6.68亿元,形成二倍断层式分布。

实际上,《长津湖之水门桥》确实也以25.3亿元的成绩成为头部影片,但这个成绩和去年春节期间的票房冠军《唐人街探案3》35亿元相比,很难说是大爆影片。更何况去年除了《唐人街探案3》,还有《你好·李焕英》。“去年李焕英,家家户户都在看都在讨论,今年没有一部和李焕英一样口碑、票房各方面都很好的片子。”一位省会城市影院经理刘山说,“水门桥已经是第二部,又是战争片,在春节期间可能不太讨喜。”

灯塔研究院行业分析师张荣棣表示,有31.2%的《长津湖之水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》,两部电影的时间差也只有4个月。

高票价伤害观影热情

记者注意到,社交媒体上对高票价的吐槽声浪颇高。“说到底,今年的票房收成都是因为高票价。”网友小红说。和电影不同,电影票的价格和影院的投资回报率是有迹可循的,主要包括固定成本和变动成本两个部分,专业影投人喜哥表示,除了房租水电和人工,以及固定5%的电影专项基金,影院在外部受制于片方制定的最低发行价和业内的分账规则,内部则受到影厅规模、影片片长和业绩压力的影响。

今年春节档的关键词是“贵”。根据灯塔专业版统计数据,今年春节档平均票价上涨8%,为52.8元,许多城市票价更是直逼上百元。对于今年的高票价,电影行业分析师“温特温特”称,“年前各大媒体专家预测票房突破80亿元可能给了影院信心,不断拉高价格,但实际上,后面卖的并没有预期的好,许多影城也在降价。”

有观点认为,疫情导致的影院停摆、片长过长、停“票补”、停密钥都是影院近年来遭受的实际压力,抬高票价是影院生存所迫,但这种为了生存作出的选择却会直接伤害观影热情,进而使全行业缩水,陷入恶性循环。

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