大众网·海报新闻记者 蔡溦 济南报道

“95新，大全套，拼皮，边角无磨损，包身无补色、包型无扁塌、内里无污渍、能‘长大’、价格诱人……来，倒计时三、二、一，上架。”

近几年，在抖音直播间内，二手奢侈品专场总是很火爆。虽然粉丝不多，但依靠精准定位消费群体以及单价动辄上万的奢侈品，往往一场直播下来，直播间的成交额就能达到几百万。

图：抖音直播间的主播在售卖二手奢侈品包。

2018年有数据统计显示，中国消费者花了7700亿元人民币，买下了全球1/3的奢侈品。当大量的奢侈品流入中国，也就给二手循环经济带来了无限商机。根据艾瑞咨询测算，2025年国内闲置高端消费品零售市场规模或将达到2080亿元，二手奢侈品成为一个不小的市场，逐渐走入大众视野。于是，收卖二手奢侈品的实体店（被人们简称为“二奢店”）近几年也应运而生，遍地开花。

旧爱成新欢，二手奢侈品走俏

近日，大众网·海报新闻记者采访了最早在济南开设二奢实体店的店主尹爱萍。今年36岁的她，早前从事的是服装行业，2010年因为个人爱好，才开始接触奢侈品。那一年，积蓄只有10万元的她在泺源大街租了一间15平米的店面，她说：“当时去掉房租和装修的花费，都没有钱进货了，只是买了几个包放在店里，至于那些更为名贵的奢侈品包，只能印成图册让顾客参看，顾客看中了，我们再联系货源找货。”

刚刚进入奢侈品行业，尹爱萍卖的还只是新品，当时为了招揽顾客，她特意打印传单，在各大商场门口散发。随着积攒的客源越来越多，很多顾客主动咨询能否回收二手奢侈品，这才启发了她开二奢店的想法。她的二奢店服务范围定位在山东，如今已从2010年的15平米扩张到现在的400多平米，也从侧面反映了山东二奢行业的发展起势。

“从2015年之后，济南二奢市场开始活跃，开的店也逐渐多起来。”尹爱萍介绍，“现在我们店里奢侈品的库存市值已达到两千多万元。每月回收来的二奢品就价值三四百万元。”随着奢侈品逐渐成为一种货币标志或是投资项目，消费者购买奢侈品更趋于理性，他们通过卖掉手中闲置的奢侈品“回本”，再转向购买更新的奢侈品。“有些热门手表，买的时候三十多万元，现在价格能涨到一百多万元，也是一个非常好的投资渠道。一些高端产品因为产量有限，自身品牌价值高，回收价格会高于专柜价。它们已然成为一种‘货币’，全球可流通。”

当谈到疫情对于二奢行业的影响时，尹爱萍坦言遇到挑战：“（今年）来店里卖二手奢侈品的顾客多，买的顾客少了……单价在五十万以上的奢侈品今年销量很低。”而在去年，二手奢侈品卖得非常好，店里经常会出现供不应求的情况。

尹爱萍的店里摆满了等待出售的二手奢侈品

见微知著，透过奢侈品看人生百态

记者在二奢店里看到，回收的二手包打理后被套上了透明防尘袋，手表和首饰则整齐地罗列在柜台里……每件奢侈品背后都有它各自的故事，尹爱萍也在其中感悟到百味人生。据介绍，卖二手奢侈品的顾客主要出于闲置、投资、变现、失恋这几个原因。“有个小姑娘的男朋友每逢节日必送她一个包。后来他们分手了，小姑娘哭哭啼啼地拿来十个包要卖掉，我一看十个包都是假的。当这个小姑娘得知真相后，整个人顿时释怀了，高高兴兴地走出我们店。”在二奢店里，像是这样的“爱情谎言”尹爱萍遇到很多次。

说到假货，尹爱萍粗略估算，在回收中遇见假货的几率是20%。尹爱萍已经有10多年的鉴定经验，每年都要更新一线品牌的鉴定知识。而即便再小心，也有走眼的时候。“当时那个人一次拿来九个包要卖，我看了其中八个包都是真的时候就喜出望外了，高兴之余忽略了其中一个HERMES包，那个包最贵6万多，也唯独那个包是假的。赔了也就赔了，没法再找顾客。谁让我们吃的就是这碗饭。以后这个包就不卖了，只能当教材。”这次的经历让尹爱萍明白喜怒不形于色，做事沉稳的重要性。

麦肯锡数据显示，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。为什么那么喜欢奢侈品？尹爱萍也问过一些消费者类似的问题，买奢侈品是为了给谁看？她最满意的回答就是“给自己看！”她认为“二手奢侈品逐渐走向大众化，让一些真心喜欢奢侈品的白领、学生党也有机会买到自己心仪的东西。那种发自内心的满足感就像是女孩小时候穿上了自己喜欢的裙子一样。人生是自己的，不必活给别人看，也不必为了给别人炫耀去买奢侈品，自己开心就好！”

关键词： 遍地开花的二奢店最喜旧爱成新欢