大众网·海报新闻记者 朱晓冲 报道

近期，抖音号“趣店罗老板”可谓一夜爆火，先是连续直播19小时吸粉450余万，随后又因“拉黑事件”冲上社交平台热搜，7月21日，“趣店罗老板”因关闭了视频评论功能再次引发网友关注。记者搜索“趣店罗老板”并点进其主页发现，目前该账号的视频仅允许作者或互关好友评论，距离其最高时的505.7万粉丝，现在粉丝数为502.8万，已经掉粉将近3万人，而“趣店罗老板”关闭评论功能的原因，或与网友之前发表关于趣店创始人罗敏此前做校园贷的评论有关。从校园贷到预制菜，一夜爆火的“趣店罗老板”会成为下一个东方甄选吗？

【资料图】

19个小时的超长直播一夜爆火

7月17日，“趣店罗老板”的直播间异常火爆，直播从早上6点半开始，累计时长超19个小时，创下了单场销售额2.5亿元的纪录，累计有9098.6万人观看和参与了这场直播。而在这场直播前，该账号的粉丝数还不到50万，这场直播后，“趣店罗老板”一跃成为食品饮料带货主播第2，美食日榜第11名。

“趣店罗老板”7月17日直播截图

惊人成绩的背后，最直接的原因恐怕离不开罗敏在直播间里的疯狂“砸钱”。在长达19个小时的直播中，罗敏推出了1分钱吃酸菜鱼的超级福利，此外，小炒肉1块9、粉蒸肉9块9，低价商品多达数十万份，然而最吸引人的还是免费送iPhone的活动，每五分钟送出五台iPhone13，共计1500台，引得网友们奔走相告，直呼“罗老板大气”。

加上微博、抖音双渠道推送引流，罗敏豪横撒钱的收效非同一般，与直播数据颇为同步的是股价表现，在7月18日直播数据公布后，趣店美股当日股价暴涨40%，且在两个交易日内将近翻番。

疯狂“砸钱”究竟为何？

与“东方甄选”“交个朋友”等直播带货的模式不同，罗敏疯狂砸钱做直播、刷流量究竟为何呢？在7月17日销售额过亿后，7月18日，罗敏召开了“趣店预制菜”品牌战略发布会，高调宣布进入预制菜赛道。罗敏在发布会上表示，2022年初，趣店先后在厦门、武汉、深圳等十五个城市建立了十五家预制菜生产加工工厂，未来三年要支持十万用户创业开设线下门店。

简单来说，就是趣店预制菜即将开始线下加盟。而这场直播，更多的意义在于为全新的战略布局造势，相比起传统的营销方式，显然是这种千万人参与的方式更能深入人心。

趣店进军预制菜

随后罗敏现身东方甄选直播间，连刷十几个嘉年华，面对不断刷屏的礼物，董宇辉在直播中表示：“这是买菜的直播间，大哥别刷了。”接下来，董宇辉喊话罗敏，刷礼物不如多买点农产品给员工。对于刷礼物被怼，罗敏也在第二天发视频进行了回应，罗敏透露被董宇辉拉黑了，并表示自己很喜欢董老师的直播，只是很遗憾以后可能再也看不到了。虽然罗敏在视频中否认刷礼物是为了蹭流量，但该事件还是迅速引起了舆论关注，一度冲上了社交平台的热搜榜。

从校园贷到预制菜，留给趣店的时间不多了

网友们为何追着校园贷不放，还要从罗敏的创业史说起。2014年，互联网金融迅猛发展，趣店的前身——趣分期横空出世，并迅速进入校园，凭借营销造势，趣分期短短一年就获得五轮融资，融资总额超过2亿美元。但在2016年前后，“暴力催收”“裸条借贷”等负面新闻层出不穷，国家开始重拳出击，整治校园贷乱象。

抖音号“趣店罗老板”仅允许互关朋友评论

趣分期也就此砍去了校园贷业务，转向了成人现金消费贷，并成立了趣店集团。此后短短三年间，趣店就在美股上市，市值百亿，但好景不长，公开资料显示，近三年来趣店营收连续腰斩，2019年、2020年、2021年的营收分别为88.40亿元、36.88亿元、16.54亿元，今年一季度财报也不乐观，报告期内趣店实现总收入2.018亿元，比2021年同期的5.157亿元减少60.9%。

旗下主营的金融信贷业务也大幅缩水，交易总额为21亿元，同比减少接近30%。其中，未偿还的贷款占一半以上，高达15亿元。趣店业绩大幅下滑，股价也在退市的边缘反复试探，今年2月和5月，趣店两次收到纽交所的“退市警告”。

为了自救，罗敏开始尝试向多个领域转型，其中包括汽车销售、奢侈品电商、儿童教育等，今年4月15日，趣店宣布进军预制菜领域。数据显示，2019年到2021年，我国预制菜的市场规模从2445亿元增加至3459亿元，年均复合增速为18.94%，预计到2026年，我国预制菜的市场规模将突破万亿元，达到1.07万亿元。

面对万亿赛道，各大餐饮品牌都在加紧布局，有业内人士分析指出，中国的菜品更加丰富、烹饪技巧更加复杂、口味需求更差异化，且对冷链的要求更高，趣店在频繁跨界的过程中，团队本身对预制菜赛道了解并不充分，面临的挑战还很多，想要在预制菜这个赛道占有一席之地，留给罗敏和趣店的时间不多了。

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