主播在电商平台上直播带货，已经是消费者比较熟悉的销售模式了。如果直播销售的是“冒牌货”，后果多严重？最高人民检察院日前发布的依法惩治破坏市场竞争秩序犯罪典型案例提示，司法机关会进行“全链条”打击。不论是供货商，还是主播，还是直播团队其他参与人员，都会被追究法律责任，而且主播有可能被认定为主犯。

破坏市场竞争秩序犯罪行为损害消费者的合法权益，增加了人民群众生活成本，且极易诱发金融、住房、教育等民生领域社会风险，是司法机关打击的重点。这批案例也彰显了检察机关严惩破坏市场竞争秩序犯罪的鲜明态度。当前破坏市场竞争秩序犯罪有什么特点？

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直播售假销售金额67万元

最高人民检察院日前发布数据显示，2019年6月至2022年6月，全国检察机关起诉破坏市场竞争秩序犯罪1.8万多件4.1万多人，其中起诉假冒注册商标罪7400多件1.5万多人，占比近一半。此次发布的典型案例中，廖某等人通过直播的方式销售假冒注册商标的商品，是比较隐蔽的作案手段。

最高检第四检察厅检察官吴楠：2017年7月，廖某成为某信息科技有限公司的签约主播，公司给他配备人员组建直播团队，在某电商平台以直播方式为网店商家营销商品。自2019年起，他们先后与“吴楠DOL直白轻奢定制”“诸暨市安妮珠宝”等多家网店合作，以直播方式为这些网店销售假冒迪奥（“Dior”）香奈儿（“CH吴楠NEL”）罗意威（“LOEWE”）等商标的服装、饰品、手表等商品，销售金额共计人民币67万多元。

上海市虹口区检察院以销售假冒注册商标的商品罪对廖某直播团队6人向法院提起了公诉。在法庭审理阶段，检察机关更是强调了廖某应当认定为主犯的理由。

吴楠：廖某虽与某信息科技有限公司是合作关系，且公司基于廖某的粉丝量和直播销售量为她配备了直播团队，但由于她属于头部主播，她的团队运营具有较大的自主权，具体直播行为不受公司的支配和控制。她是直播团队的核心人物，对于最终直播商品的选择以及如何在直播中展示商品，包括在直播过程中贴标等具有决定权。虽然商品由商家提供，但销售量是由直播带货产生，商家与主播在直播带货过程中的作用相辅相成。

2021年6月29日，廖某被以销售假冒注册商标的商品罪判处有期徒刑三年四个月，并处罚金人民币四十万元；其余5名被告人分别被判处三年二个月至二年不等有期徒刑，并处罚金人民币五万元至五千元不等，部分被告人适用缓刑。一审宣判后，各被告人均未上诉，判决已生效。

最高检第四检察厅主办检察官王健：“直播带货”作为新型电商营销模式，通过流量“变现”带来巨大经济效益，带动了网络经济的蓬勃发展。但与此同时，利益诱惑之下的刷单炒信、虚假宣传、侵权售假等不正当竞争行为也逐渐显现，给直播电商行业带来冲击。直播销售侵权商品，不仅损害了注册商标权利人及消费者的合法权益，还扰乱了正常的市场竞争秩序。

吴楠表示，为维护网络营销的安全和秩序，检察机关要深挖售假主播背后的产业链条，对售假商家等上游犯罪进行全链条打击。

吴楠：此案关联售假商家人员共计39人以销售假冒注册商标的商品罪分别被判处有期徒刑三年八个月至拘役五个月不等。

王健强调，直播电商企业合规经营是直播营销新业态健康发展的基石。直播售假不仅损害了注册商标权利人的合法权益，还扰乱了正常网络营销秩序，造成了恶劣的社会影响。检察机关在惩治犯罪的同时，还应关注到案件中直播电商企业的刑事合规风险，检察机关要能动履职，延伸检察职能。

王健：通过检察建议督促、引导企业健全相关机制，跟踪企业落实整改，从而防范企业法律风险，助力企业持续健康发展。还要依托典型案例、法治宣传，引导网络直播营销主体遵守法律和商业道德，公平参与市场竞争，营造良好的网络营销环境。

严惩黑恶势力破坏市场竞争秩序行为

最高检此次发布的典型案例在一定程度上反映近年来破坏市场竞争秩序犯罪特点，既涵盖复杂多样的犯罪类型和不断翻新的犯罪手段，还涉及刑事、民事交叉，刑事、行政交叉等情况。

吴楠：比如丁某甲等人组织、领导、参加黑社会性质组织案中，丁某甲等人利用行业协会操纵当地混凝土的市场价格，在市容监察大队有关工作人员的纵容下，强迫交易犯罪金额高达4000多万元，并收取混凝土协会会员公司会费1700多万元，获取经济利益共计2.57亿多元。这类案件就反映出黑恶势力犯罪向某些行业领域渗透，严重破坏市场竞争秩序，必须形成行政、刑事衔接双向联动，形成打击垄断行为合力。

牢固树立合规意识 公平公正参与竞争

一些市场主体认为损害竞争对手的商业信誉顶多是打打民事官司，最高检发布的典型案例提示，没那么简单。

王健：李某某、范某某损害商业信誉、商品声誉案中，行为人捏造竞争对手允许用户发布违规内容的材料并通过他人向监管部门举报，导致对手遭受重大经济损失，同时企业声誉、商品信誉受损，其行为已经超出了民事侵权行为范畴，应按照刑事犯罪予以惩处。

数据显示，2019年6月至今年6月，全国检察机关起诉串通投标罪2300余件7000余人，侵犯商业秘密罪130余件250余人。检察机关制发检察建议帮助企业建章立制，完善内部防控监管机制，依法打击不正当竞争行为，督促平台进一步健全内控制度，促进行业合规经营。

王健：希望通过这次发布的案例，向社会明示破坏竞争秩序行为刑事制裁的边界，警示企业在经营过程中，要牢固树立合规意识，公平公正参与竞争。

（总台中国之声记者 孙莹）

关键词： 直播带货售假获刑 最高检依法惩治破坏市场竞争秩序犯罪