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抖音对医疗账号实行新规，导流行为将遭严控

4月10日晚，抖音健康官方微信公众号发布公告强调，不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营。

公告称，抖音始终致力于打造风清气正的社区氛围，创造健康、安全的网络生态环境，在保障用户安全的前提下，为大家提供科学、有用、严谨的健康知识，持续打击各种医疗违法违规行为。

近期，平台在治理中发现，有MCN机构存在利用旗下医疗健康认证账号发布博眼球等低质内容欺骗误导用户，通过夸大效果、诱导端外就诊等违规行为获取利益的情况。此类行为已违反平台规则，并可能侵犯用户权益、损害行业声誉、污染网络生态。

对此，抖音医疗声明：平台不支持、不鼓励医疗健康认证账号交由MCN代运营、绑定MCN等行为，建议医疗健康认证账号自行运营、自主管理。

同时，对于将医疗健康认证账号交由MCN代运营的创作者，请于2023年04月30日前完成自查自纠，并及时整改。如相关医疗健康认证账号未在指定日期前完成整改并出现违反平台规则的行为，平台有权按照抖音平台相关规则、协议对相关账号进行处理。

在不支持代运营公告发布前，抖音实则也开展了一系列治理行为。3月初，抖音医疗就一举处理了81个违规账号，并对相关MCN机构实行违规警告等联动处置

当前，医疗可谓是短视频中的流量洼地。据快手发布的《2021年快手大健康行业数据价值报告》，2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%；养生和看病类视频存量最高；健康售卖和两性知识平均播放量最高。

医生IP背后部分MCN机构出于纯商业运营考虑，抓住医生不懂新媒体的特点，以赚流量、赚钱为导向，制造出大量吸引眼球的内容，这些内容可能对消费者正常获取专业知识存在干扰。

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