10月27日,随着阿丽娜·萨巴伦卡、柳德米拉·基切诺克和安德烈亚·克莱帕奇分别捧得女子单打与双打冠军,为期6天的“2019横琴人寿珠海WTA超级精英赛”正式落下帷幕。

此次大赛将王欣瑜、郑赛赛、穆霍娃、梅尔滕斯等网坛女将齐聚一堂,为观众带来接连不断的精彩赛事和璀璨瞬间,也为珠海这座海滨城市注入时尚、动感与活力,世界目光因此聚焦,而作为大赛冠名赞助商,横琴人寿也因此被更多人关注,成为赛事另一“赢家”。

(阿丽娜·萨巴伦卡夺得单打冠军)

三度牵手,齐心协力多方共赢

时间回到2015年,彼时WTA超级精英赛落户珠海,成为继WTA皇冠赛和超五巡回赛之后WTA级别最高的赛事,2016年9月,横琴人寿在珠海诞生,对“不断拼搏、追求卓越”体育精神和“回报社会、健康中国”赛事运营理念的认同让双方走了一起,之后2017、2018、2019三届珠海WTA超级精英赛均由横琴人寿独家冠名。

时至今日,珠海WTA超级精英赛已成为一张珠海乃至广东的“名片”,横琴人寿也已成为珠海WTA超级精英赛的烙印与标签。一方面,双方在赛事运营、IP打造、品牌影响力提升等方面取得了良好的效果,另一方面也大大提升了珠海城市国际影响力,造就了企业、行业、国家、社会多方共赢的局面。

(2019横琴人寿珠海WTA超级精英赛开幕式)

对此,横琴人寿方面表示,“党的十九大报告提出要实施健康中国战略,积极参与和发展体育事业,既是对‘健康中国’战略的深度践行,也是优质企业理应承担的社会责任,横琴人寿对珠海WTA进行‘三连冠’,正是这方面的具体体现”,在具体合作层面,横琴人寿方面称,双方“摒弃了复杂的商业元素,将彼此的精神和初衷进行深度融合,取得了较好的成功”。

C位出道,深度演绎IP营销

近几年来,随着移动互联网的兴起和信息传播渠道的改变,“IP营销”已经形成一股潮流,正在成为企业品牌推广的“标配”。毋庸置疑,珠海WTA超级精英赛是网球运动的大IP,横琴人寿选择C位出道、连续三年独家冠名并借势进行品牌推广和传播,则显示出玩转体育赛事“IP营销”的深厚能力。

以本届大赛为例,横琴人寿秉承“IP营销”的思路,除了积极参与球童选拔、网球进校园、赛事路演嘉年华、全球大湾区青少年网球邀请赛等一系列赛事衍生活动之外,还从全球形象大使话题营造、企业宣传日活动、企业展厅展览展示、明星运动员球叙活动、吉祥物形象传播等多个维度持续展开营销动作。

在全球形象大使话题营造方面,无论是赛事主办方为网坛传奇巨星格拉芙举办的代言人发布会,还是格拉芙与赞助商的见面会,都留下了有关横琴人寿的珍贵镜头,并通过传播使得话题在线上进一步发酵形成影响力。

(“网坛传奇”格拉芙在赞助商见面会现场)

在企业宣传日、赛场展厅展览和球星互动方面,横琴人寿除了举办多场见面会、互动会和媒体访问会之外,还设计打造了极具风格的“未来一步可见健康集市”,通过鲜活的生活化场景、有趣的互动小游戏等营造沉浸式体验,吸引络绎不绝的参观者,从而传递自身的企业文化,宣传自己的保险保障产品。在此基础上,横琴人寿还邀请网球名将和粉丝、观众近距离互动,打造充满时尚魅力的球叙活动,增进公众对网球运动了解的同时传播品牌。

(球叙活动胜利瞬间)

此外,为改变“保险=冰冷文件条款”这种固化印象,横琴人寿还用富含趣味性的“来来幸福家族”形象刮起吉祥物IP之风。赛事前,横琴人寿以吉祥物“来来”的形象举办了多次线上赠票、互动活动;赛事中,“来来”人形公仔现身“未来一步可见健康集市”及赛场内外,与球星、运动员、观众进行亲密互动,既展示了公司文化软实力,也直接增加了品牌好感度。

(“来来”亲密互动现场)

总而言之,三度冠名珠海WTA超级精英赛,是一次“守正合奇”的IP营销战役,它提升了横琴人寿的知名度与美誉度,而通过持续的品牌发声和营销动作, 横琴人寿“坚持保险姓保,打造百年老店”的企业理念也为更多人所知。

锐意进取,创新驱动未来可见

作为诞生于珠海横琴自贸区的首家全国性寿险法人企业,除打造面向未来的保险业态外,横琴人寿注定肩负着为自贸区探索金融创新的责任使命。

自2016年9月19日召开创立大会伊始,在董事长兰亚东的带领下,横琴人寿不仅短短数月就完成了公司的筹备、验收、开业,创造了跑步进入市场的“横琴速度”,更是从零开始,专注于打造一家为中国家庭提供定制化保险保障和财富管理的寿险新平台,开创了寿险行业的“横琴特色”。

(兰亚东在“未来一步可见健康集市”互动现场)

成立三年来,横琴人寿坚持服务创新与模式创新,以“科技驱动”、“家庭账户”、“合伙型分销网络”为企业核心战略,搭建了多个智慧共享数字平台,推出围绕客户家庭全生命周期的动态一体化解决方案,基于“科技+”手段以更精准的价值贡献标签和更灵活的价值分配机制重新定义保险行业生产关系,销售模式日趋多元、科技实力不断增强、行业排名连年提升、市场影响不断扩大、比较优势日益凸显,特色鲜明的发展模式备受瞩目,在历次风险综合评级中均为A类评价,受到行业及客户的双重认可。

不忘初心,方得始终。冠名珠海WTA超级精英赛的“IP营销”,一方面是横琴人寿创新理念在品牌建设方面的运用,另一方面也是其热心社会事业、积极践行“健康中国”战略的体现,而除了珠海WTA超级精英赛,横琴人寿还在其他体育赛事及公益扶贫上展现了企业社会责任担当:赞助首届横琴马拉松比赛,为参赛运动员、工作人员及赛事提供保险保障;积极响应国家“精准扶贫”、“将扶贫与扶志、扶智相结合”的号召,推出了“小红花,未来+”公益救助项目,针对贫困儿童进行救助。

下一阶段,横琴人寿将继续推进“立足大湾区,布局全中国”战略,以中产人群为目标,推广家庭账户理念,推动保险3.0时代的发展,让美好未来一步可见。