连日来，全国各地优化疫情防控措施，购物中心、百货商场等客流回暖明显。12月7日，《证券日报》记者兵分多路实地走访北京、深圳等地的大型商场，发现目前大部分商场凭健康码绿码均可进入。

多位业内人士接受《证券日报》记者采访时表示，在政府、商家共同发力之下，商场消费恢复态势明确。政府消费券、商家促销活动以及推陈出新的品牌与业态，为商场带来了良好的引流作用。

2022年12月5日，深圳全市社区小区、餐饮商超及各类公共场所不再查验核酸检测阴性证明。 视觉中国 图

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政府发放消费券，商场促销力度大

12月7日上午11点，记者来到深圳市龙岗区布吉华润万象汇。在商场入口处，消费者主动扫场所码进入。门口的保安人员告诉《证券日报》记者，“凭绿码、扫场所码、佩戴好口罩即可进入。”记者看到，商场入口处摆放着酒精等消杀物品，方便来往顾客取用。

同时，《证券日报》记者了解到，全国多地发放多轮消费券，多措并举促消费加快回暖。北京近日发放了绿色节能消费券、经开区消费券等。深圳则发放了文惠券、南山消费券、盐田消费券等。

一些地方即将开启新一轮消费券发放，覆盖大型商超、餐饮、家电、百货、汽车等领域。例如“2022‘乐购武汉’家电家具消费券”将于12月8日起发放，投放总金额1000万元。

一位业内人士表示：“不少地方在部署年底稳经济举措时，将促消费作为重要着力点，在加快线上线下消费融合等方面推出具体举措。”

堂食逐步恢复，餐饮业态引客流

12月7日中午12点左右，《证券日报》记者来到位于北京市海淀区一家大型商场，午间用餐时段“烟火气”颇浓，不少消费者陆续排队进店用餐。

值得一提的是，据“北京发布”微信公众号消息，12月6日起进入商超、商务楼宇及各类公共场所，可不查验核酸检测阴性证明，扫码进入即可，但进入网吧、酒吧、棋牌室、KTV、剧本杀、桑拿洗浴等密闭场所以及餐饮（堂食）、室内健身等场所，须扫码并查验48小时核酸检测阴性证明。

《证券日报》记者走访多个北京商场发现，堂食店严格落实上述防疫政策，进入餐厅堂食仍需查验48小时核酸。其中西单大悦城、丽泽天街、西红门荟聚等多个商场餐厅“烟火气”也逐步恢复。

巴奴毛肚火锅相关负责人告诉《证券日报》记者：“巴奴深圳店在上周四晚8点，等位人数到达120桌，周末更是达到了全天等位，能感受到城市的烟火气逐渐回归。”

消费预期升温，点燃二级市场行情

近期消费恢复增长的预期升温明显，二级市场上，多个消费板块启动上涨行情。据东方财富数据显示，自11月1日至12月7日收盘，商业百货行业指数、食品饮料板块行业指数均大涨超20%，旅游酒店行业指数涨超30%，王府井、西安饮食、全聚德等股价上涨明显。

此外，多家百货上市公司在投资者互动平台表现活跃。广百股份表示，“公司市外及广州各区门店从12月1日起已有序恢复经营。”王府井在互动平台表示：“万宁王府井国际免税港和海垦广场有税部分正在紧锣密鼓的筹备中，具体开业时间请您关注公司后续相关公告。”

分析人士指出，从A股市场看，消费类上市公司的估值已处于近十年较低区域。未来随着各项政策效能进一步释放，消费总体有望延续恢复发展态势。

对于如何进一步促进消费回暖，新零售专家、鲍姆企业管理咨询公司董事长鲍跃忠在接受《证券日报》记者采访时表示，“对于购物中心、百货企业来说，应该抓紧发力线上线下融合发展。对于政府层面，建议从税收等方面入手，为零售、餐饮企业减轻负担，助力零售企业发展。”

商务部研究院国际市场研究所副所长白明向《证券日报》记者表示：“在恢复消费方面，政府可以通过发放消费券，同时拉动市场需求。”

关键词： 商场烟火气渐浓，烘热实体消费温度