14日，“雅培妈妈荟”发布公告称，逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

(相关资料图)

此前多年，雅培在中国市场中一直都占据着重要的地位。根据雅培官网显示，自2010年以来，雅培持续投资中国市场，在中国开发、生产并经销的产品涵盖了营养品、药品、医疗器械和诊断产品。2014年，雅培投资2.3亿美元在嘉兴建立的先进营养品工厂正式开业，这是雅培在中国国内最大的投资项目。

但近年来，雅培奶粉在中国市场份额出现下滑。据欧睿数据，按国内奶粉零售额计算，雅培在2019年至2021年期间的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年，雅培的奶粉业务可能进一步下降至3.1%。

负面不断，雅培成“鸡肋”？

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，近年来雅培在中国发展非常不理想，这与其整体运营体系和食品安全问题有关。伴随中国婴儿出生率下滑，婴幼儿奶粉市场容量整体受到进一步挤压，叠加雅培在中国的创新、升级迭代速度缓慢与质量问题，对于本身在中国表现不理想的雅培来说更是雪上加霜。雅培现在退出中国大陆市场，是一种较为明智的选择。

雅培2022年三季报显示，单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元，其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元，同比下降2.6%，原因是“受到中国充满挑战的市场影响”。

雅培业绩为何出现下滑？独立乳业分析师宋亮认为，从企业自身看，近年来雅培未能像美赞臣、皇家美素、惠氏等外资品牌等在一二线市场牢牢扎根，同时三四线市场也没能顺利拓展，带来业绩持续萎缩。

宋亮指出，另一方面，雅培的负面消息不断，对品牌造成很大的侵蚀。

2022年2月，雅培在美国密歇根州工厂发现了阪崎肠杆菌，雅培召回三款婴儿配方奶粉。随后，海关总署发布提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

而此前，2021年5月雅培一款奶粉检出含“极微量香兰素”，而按照国家食品添加剂相关规定，0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料，雅培因此被上海市市场监督管理局开出909.3万元罚单。2020年8月，香港消委会通报15款婴儿配方奶粉检测结果，全部样本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物环氧丙醇，雅培的产品便被列入其中。

“连续的业绩下降和负面情况，让雅培奶粉在中国大陆市场成为‘鸡肋’，与其这样，不如退出中国大陆市场，将团队转向医疗等渠道。”宋亮表示。正如雅培公告称，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

本土品牌同样面临市场压力与结构分化

雅培的退出，是否意味着外资奶粉企业在华市场的退步，对国内奶粉市场格局有何影响？对此，朱丹蓬认为，“雅培的退出对于整个中国的婴幼儿奶粉市场格局不会有太大的影响。”

香颂资本董事沈萌则表示，婴幼儿新生率的持续下滑，与本土品牌向产业链高附加值领域扩展，加剧了婴幼儿奶粉市场的竞争强度。本土奶粉品牌与雅培面临类似的市场竞争格局，但是相比雅培，本土品牌的运营成本更低，也有中低端市场基础，抗压韧性更强。

同时，沈萌也指出，本土品牌也依旧面临不断加强的竞争压力和市场结构性变化。“一方面是新生儿数量或需求端出现规模变化，另一方面是在经济下行压力加大时，消费能力方面会出现整体下滑。因此，本土品牌要根据需求在数量和质量两方面的分化和改变作出回应。”

“中国婴幼儿奶粉市场依然是内外资充分竞争的市场，虽然近年来国产奶粉已经发展起来，但外资企业的业绩仍然有所回升。对本土品牌而言，在婴幼儿奶粉市场整体萎缩的背景下，应当不断推进科研创新，推进从传统婴儿奶粉向多元的、广泛的专业营养和精准营养方向转型。”宋亮建议。

关键词： 雅培退出中国大陆婴幼儿奶粉市场是否情非得已