近日，各大国际美妆巨头纷纷披露2022全年财报，据目前情况来看可以说是喜忧参半。相比其他家公司营收或净利润不同程度地呈下滑态势，欧莱雅去年的财报业绩可以说傲然群雄，营收净利均实现双位数增长，又破历史新高。

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在疫情和消费疲软的双重冲击之下，欧莱雅全线业务还能保持高速前进，一方面是因为坚持打造多品牌战略矩阵，另一方面则是其专注于在美妆护肤板块的布局，重点发力功效护肤和活性成分领域。

聚焦在功效护肤领域上，我们发现欧莱雅旗下增长最快的是主打神经酰胺修复的品牌Cerave适乐肤，其和理肤泉一起作为主要驱动力，带动了整个活性健康部门的高速增长。

30%增长战绩的背后

Cerave适乐肤是关键驱动力

据欧莱雅发布的2022最新全年财报数据显示，活性健康化妆品部门发展最快，以30.6%的增速位列第一，而这一成绩主要归功于理肤泉、适乐肤品两大品牌的出色表现。

其中，专注“皮肤屏障修复”的适乐肤势头最猛，以黑马姿态在敏感肌赛道成功跑出，创下了4年增长68倍的战绩，连续多个季度成为欧莱雅集团发展最快的品牌。

而适乐肤能取到如此傲人成果，我们分析得出一方面是作为美国皮肤科医生共研的护肤品牌，其拥有良好医学形象背书； 其次，就是适乐肤针对敏感肌屏障修复问题上的有着出色表现，其主打的是三重神经酰胺+MVE缓释技术，混合神经酰胺1，3，6三种成分来 模拟皮肤屏障的黄金搭配，进而 补充脂质，修复肌肤屏障，同时他们家全线产品都添加了神经酰胺成分。

在如今看重科学护肤的时代，功效成分配方+医研出身背书的结合，受到一众消费者好评。

说到敏感肌修复的常青树成分神经酰胺，大家都不陌生，除了适乐肤，目前市面上皮肤屏障修复的产品主打该成分的不少，但是能持续火爆出圈的并不多。

在皮肤学级护肤品中排名前十，与薇诺娜齐名的国货品牌玉泽，是国内率先提出屏障修护的敏感肌品牌之一。2019年在李佳琦、薇娅等头部主播的助推下迅速走红，其主打成分的正是神经酰胺和PBS技术（植物仿生脂质技术）。

本以为在国货品牌中，玉泽与薇诺娜在敏感肌修复赛道能够平分秋色，但是自从其因合约纠纷后，玉泽品牌销量出现明显下滑，被薇诺娜逐渐赶超。

同为欧莱雅旗下的修丽可242皮脂膜修护霜，也是主打2：4：2科学配比添加神经酰胺等三种成分构成仿生皮脂，修护受损肌肤屏障，但是相比修丽可的CE、CF精华，其一直处于不温不火的状态；

除此之外，神经酰胺赛道还有之前火爆全网的褒曼医生4号面霜，提出创新PSL类屏障仿生科技，以黄金三角配比构建肌肤屏障，该产品也是红极一时，但是很快就慢慢淡出人们的视野。

由此，我们能看出主打神经酰胺修复屏障的产品，要想在敏感肌赛道中持续“长红”，并不是个容易的事。

神经酰胺作为一个无论是用户市场教育，还是功效实力都很出色的成分，却一直没有能与薇诺娜的马齿苋、可复美的重组胶原蛋白这种爆火成分相媲美的产品，究其原因我们分析出：

首先，马齿苋、积雪草等主打舒缓修护的成分，针对瘙痒、泛红和刺痛等急性症状改善明显，而神经酰胺更侧重屏障的修复与强健，功效上偏向于细水长流；

其次，神经酰胺作为功效护肤中基础的大众成分，应用面积非常广，市面上主打或复配神经酰胺的产品也众多，竞争激烈，凭借单一成分很难出圈，出色的成分配方、功效搭配等都是关键。

因此，欧莱雅要想把适乐肤打爆出圈，与薇诺娜一较高下，除了要有优秀的品牌形象、研发背景、成分配方，还要继续找准产品利益点，打出成分配方差异化，不断加深消费者的对其敏感肌修复上的产品功效与品牌认知。

随着功效护肤和轻医美的渗透变强，赛道入局者的增多，敏感肌市场势必更加多元化、精细化，要想在赛道中突出重围，核心竞争力还是回归产品本身，如何找准细分领域，精准了解用户需求，发挥其优势，建立研发壁垒才是品牌更应关注的。

关键词： 傲视群雄