大众网·海报新闻记者 冯媛媛 济南报道

(相关资料图)

2022年，中国有许多人关于美好城市的感受是出现在抖音里的。

巨量引擎城市研究院发布的《2022美好城市指数白皮书》，以“线上传播美好城市形象”为宗旨，通过海量一手调查数据，勾勒出了数据背后一座座城市带着方言口音的烟火气，重庆一骑绝尘，综合指标冲上榜单的榜首。

美好城市指数，依托抖音、头条等产品数据，对构成城市的各个模块进行综合性评估，洞察城市的发展细节与未来趋势，继而发现提升城市形象的关键因素，为关心城市发展的管理者提供有效地评估城市线上繁荣的方法。

抖音成为大众看见城市的线上首选

抖音平台“城市”相关概念播放量超20,601亿次，并且在2022上半年呈现增长，城市相关内容播放量对比去年同期增长38%，抖音平台2022年上半年城市相关内容视频量同比去年增长45%，说明大家在积极投身城市相关的创作。

2022城市形象力调研显示，超过7成用户喜欢在抖音上看城市或旅游相关的内容，其中，非常喜欢的用户达39.71%，并且这一比例在逐年提升，相比前两年提升6.19%。在2022城市形象力调研中，75.57%的用户表示抖音平台是其了解城市或旅行相关内容最主要的渠道，由此可见，通过抖音平台看城市相关内容的用户比例逐年提升，也证明了城市抖音等短视频平台在传播城市相关内容上的重要价值。

尤其在出游受限的特殊时期，超过8成的用户表示自己增加了通过抖音观看城市或旅行相关内容的频率，由此可见，在内容线上化趋势加速的时代，人们的关注也随之线上化，这也使得城市商业活动在线上的营销拥有更多的机遇。

重庆位列美好城市排行榜第一

美好，是 2022上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，收获超8亿次点赞。

线上繁荣度指数模型，以“传播度(Spreading)、影响度(Influence)、推荐度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)”为五大核心评估维度，按照城市及各POI视频在线上呈现的状态划分为自然内容(公域)、广告内容(商域)、企业号内容(私域)、POI锚点数据(目标转化)四大角度，评估播放量、投稿量、互动量、分享量、转化量等指标，拟合为繁荣指数，综合衡量区域和POI在抖音生态内的热度趋势。

2022年3月至8月，抖音美好城市依次是：重庆、成都、广州、上海、北京、深圳、郑州、苏州、西安、东莞。进入线上繁荣度前列的城市无疑是在线上极具风格特色的城市，城市线上内容的管理和运营也正在成为众多关注城市发展的城市管理者提升城市形象的重要方式。

实际上，重庆在这一年的绝大多数月份，都位列这份榜单的第一，这也说明了这座“8D魔幻城市”的魔力。

线上“种草”带动线下行动“拔草”

线上“种草”了一座城市，最终在这座城市“拔草”，成为了抖音促进城市经济的重要抓手。

在2022城市形象力调研中，超过7成的用户表示会或可能会在抖音浏览带有团购券的短视频和直播内容，其中，45.67%的人在抖音浏览过带有团购券的内容，线上化平台与人们日常生活密切相关，为人们的“吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。

2022年1月至6月期间，抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个，休闲娱乐商家通过线上的运营，满足不断新增的消费需求。

2021年至2022年6月，抖音发布过POI视频的商业综合体数量整体呈现上升趋势，2022年6月同比增长13%，线上经营常态化加速商业购物中心在线上的投入资源增多及效率提高。

2022年上半年，华东、西南地区景区的打卡总量相对更高，相对2021年下半年来说，华东、西南地区景区打卡增量相对较高，说明城市优质的文旅资源一定程度上带来城市人口吸引力的正向循环。

酒店在线上平台的经营为消费者提供了更便捷的入口。“想去”代表了用户对该酒店未来的消费欲望，抖音平台酒店“想去”点击量月均450万+，用户的想去、收藏代表了消费者的消费潜质，这对在线上开展经营的酒店品牌来说，用户的收藏、想去行为为酒店提供了真实可见的社交反馈。

巨量引擎研究院表示，将继续整合产品优势功能，实现宣传投放和项目落地，构建全局视角，优化整体链路，提升传播效率，结合各地政府政策、产业融合发展规划，通过平台持续为各地美好城市品牌建设提供多元支持。

关键词： 年度重磅2022美好城市指数白皮书发布